Folge 451 - Im Gespräch mit Holger Boyne (Direktor Kommunikation und Medien des VfB Stuttgart)

00:00:02: Da sie mir nicht absprechen,

00:00:03: dass ich einen Herzdrucken VfB habe.

00:00:09: Was ist passiert?

00:00:10: Der Vfb-Stuttgart führt mit zwei zu eins!

00:00:15: Ich kann es nicht fassen!

00:00:19: Der VFB Stuttgart hat den zweiten Treffer erzielt an den hier niemand mehr gegauft hat.

00:00:25: Nachünftighundertfünfzig,

00:00:26: zweieinhalbzig und vierundachtzig gewinnt der

00:00:29: Vfbb zum vierten Mal die Meisterschale.

00:01:12: Herzlich willkommen zur Fahrt auf BSTR.

00:01:13: Mein Name ist Ricky Palm und endlich habe ich ihn wieder an meiner Seite.

00:01:18: Hallo

00:01:19: Sebastian Wir sind hier am einem der schönsten Orte Baden-Württembergs.

00:01:24: Magst du vielleicht mal den Hörerinnen und Hörern Erklären, wo wir sind und vor allem wer bei uns sitzt.

00:01:29: Das mache ich sehr gerne!

00:01:30: Denn wir sitzen hier ganz nahe dem ehemaligen Lustschloss der württembergischen Herzöge und Könige, nämlich dem Schloss Morrepo.

00:01:37: Ich habe mich schlau gemacht, Morre-Po heißt nichts anderes als meine Erholung Und die Frage gebe ich gleich als erster an unseren Gast weiter.

00:01:43: Der ist nämlich Holger Beune Direktor Kommunikation und Medien vom VfB Stuttgart.

00:01:47: Also Holger wie erholt bist du denn nach der Saison?

00:01:50: Die Saison ist jetzt zwei Wochen her dass wir das Pokalfinale gespielt haben eine Woche her mit dem letzten Titel, der noch dazukam.

00:01:58: Mit der U-Seventeen Junior in einem DFB Pokalsieg und ich kann heute schon sagen dass die kurze Zeit gereicht habe um mich zumindest gut zu erholen.

00:02:10: Ich möchte euch auch herzlich hier begrüßen Und wir haben ja vor zwei Jahren glaube ich das letzte mal miteinander gesprochen haben.

00:02:17: Das ist vielleicht auch ein Ganz guter Rhythmus, mal über Kommunikation zu reden beim VfB Stuttgart auch anlässlich meines Rückzugs von der Position des Direktors.

00:02:30: Üblicherweise stellen wir uns Erfüllung ganz in den Dienst zur Sache und lassen andere glänzen aber ich glaube alle zwei Jahre kann man vielleicht auch auf das Thema eingehen.

00:02:39: herzlich willkommen und vielen Dank.

00:02:41: Genau, danke dir!

00:02:42: Das muss man mich auch noch erwähnen.

00:02:42: Normalerweise haben wir ja unsere Gäste bei uns zu Gast.

00:02:45: Diesmal sind wir bei unserem Gast zu Gast, was ich ganz toll finde und wir haben hier eine super schöne Location endlich mal Platz und so einen schönen Tisch

00:02:51: usw.,

00:02:52: also richtig gut.

00:02:53: Holger du hast schon angesprochen?

00:02:55: Zum dreißigsten Juni, zwanzig, sechsundzwanzig endet deine Zeit als Direktor Kommunikation und Medien beim VfB auf eigenen Wunsch.

00:03:03: Und ab ersten Juli übernimmt dann ein alter Bekannter für uns und wahrscheinlich auch viele Vfb-Fans nämlich Tobias Kaufmann der nicht nur dein Vorgänger war sondern auch praktischerweise deinen Nachfolger wird.

00:03:13: aber wie kam es dazu dass jetzt deiner zweite Amtszeit beim VFB nach zweieinhalb Jahren endet?

00:03:20: Ich dachte mir schon das ist euch hier gefällt und vielleicht auch mal eine Abwechslung zu sehr in dem Fall von diesem Vodcast.

00:03:28: Wie kam es dazu, dass ich meine Missionen zurückgebe an den Vorstand nach zweieinhalb Jahren eigentlich total unverständlich von außen betrachtet?

00:03:41: Weil das ist der geilste Job beim geilsten Club zur geilsten Zeit!

00:03:46: Man kann sich ja nichts Besseres vorstellen.

00:03:48: und trotzdem reift in einem über die Zeit so eine gewisse Erkenntnisse, die sich aus mehreren Dingen zusammensetzt und das muss ich vielleicht ein bisschen ausführen.

00:04:04: Zum einen ist nach zwei Jahren jetzt nach zweieinhalb Jahren sowas wie ein Entwicklungszyklus abgeschlossen.

00:04:12: der erste den wir uns vorgenommen hatten denn ich mir vor vorgenommen hatte nämlich die ganze Medienarbeit insbesondere die Club-Medienarbeit zu konsolidieren.

00:04:24: Hier ist inzwischen ein Top-Niveau herangereift, das Team ist rechtig was es nach außen performt und transportiert wo das Team unheimlich stolz auf sich sein kann und ich vielleicht die einer oder anderen Rahmenbedingungen geschaffen habe um diese Entwicklung zu ermöglichen.

00:04:45: Der zweite Punkt hat etwas damit zu tun dass all das doch ein bisschen Energie gekostet hat und ich zur Sehnsucht hatte nach Ruhe und auch nach einer gewissen Eigenentwicklung muss aber klarstellen, dass halt überhaupt nichts zu tun mit Psyche oder mit Burnout oder ähnlichem.

00:05:09: Ich strotze für Energie wie noch nie!

00:05:14: Und damit kommen wir eher zum dritten Punkt und der ist mir der wichtigste.

00:05:18: Also auch ich, wie jeder hat nur ein Leben.

00:05:21: Und ich habe noch Ambitionen mich weiterzuentwickeln beruflich und als Persönlichkeit.

00:05:31: Meine Zeit ist fortgeschrittener vielleicht bei manchen anderen aber ich möchte mich doch noch weiter entwickeln so wie ich zumindest hoffe und meine dass sich der VfB noch weiterentwickelt Weil Stillstand ist der erste Schritt vom Rückschritt und das gilt für mich als Person, wie für jeden anderen Organismus.

00:05:52: Und deine konkreten persönlichen Pläne?

00:05:54: Wie du dich weiterentwickeln willst?

00:05:56: sind die schon so gereift dass du sie mit uns teilen kannst?

00:05:58: bleibst du im Fußballbusiness oder willst was ganz anderes machen also hast da schon konkrete Plänen?

00:06:02: Also tatsächlich habe ich mehrfach versucht mir ganz konkrete Gedanken darüber zu machen was passieren kann.

00:06:10: Am naheliegendsten ist das Thema Selbstständigkeit.

00:06:13: In der Form würde ich dem VfB Stuttgart dann auch sicher in der Form erhalten bleiben, das ist ja verlautbar.

00:06:22: Allerdings jedes Mal wenn ich mich bemüht habe darüber nachzudenken bin ich wieder mal im Bau auf BG landet und bei ganz aktuellen Themen und auch bei Perspektivthemen Dinge die man angehen müsste.

00:06:37: Mir hat bisher schwer getan, aber ich habe auch noch Zeit das zu konkretisieren und es ist vielleicht das allererste was ich tun werde.

00:06:50: Und jetzt schon tue es mich rund zu rund erneuern.

00:06:54: körperlich bin in einem desolaten Zustand.

00:06:58: Wir kommen im Glob!

00:07:02: mich neu zu buten und vor allem auch weiterzuentwickeln.

00:07:07: Also ich habe jetzt schon viele Kursen angestoßen, belegt und will mich einfach weiterentwiceln und noch besser werden und auch sehr viel reflektieren von dem was war.

00:07:20: Das muss ich mal ganz blöd fragen abgesehen von deiner fachlichen Expertise.

00:07:23: wenn man jetzt guckt du bist nach Frankfurt gegangen dann kam da der Sportleerfolg dann kommt es zurück zum VfB dann kommt hier das sportliche Erfolg.

00:07:28: klingelt sich nicht ständig aus Telefon bei irgendwelchen Clubs die auch Abgesehen von deiner Expektive auch den Sportigenerfolg versuchen mit dir dann zu holen?

00:07:35: Wahrscheinlich haben die genauer gesehen, dass bei beiden Fällen der Erfolg schon startete bevor ich kam.

00:07:42: Also man kann auch sagen, der Bäume macht sich es einfach und springt auf die beste Welle, die er sieht wie gerade läuft.

00:07:50: Das will ich mir nicht anmaßen.

00:07:51: Ich sehe das eher als.

00:07:54: was sie vielleicht ganz gut kann ist Erfolgsfaktoren zu ergänzen, zu den Äußeren.

00:08:01: Zu der herausragenden Arbeit von Top-Entscheidern oder auch von sportlichen Entscheidern und von Trainer und Mannschaft.

00:08:09: Und es sind so ein bisschen Verständnis von unterstützenden Dingen die die Kommunikation leisten kann.

00:08:17: Die ist mir sehr wichtig!

00:08:19: Wir hatten vor zwei Jahren schon über die Energie der Liebe gesprochen also das Leben dem sportlichen Erfolg extrem wichtig ist.

00:08:30: Und das ist eben dieser, diese Glaube der Menschen, diese Wichtigkeit, diese emotionale Bindung die ich nur mit Liebe beschreiben kann, die diesen Verein trägt und befeuert.

00:08:41: Die wird halt ganz arg durch Kommunikationen und durch Außendarstellung befeuert auch durch Marke.

00:08:49: Das zweite ist was wir so schaffen können – ganz gut!

00:08:54: Also das Selbstbild auch nach innen zu machen, also starke Bilder zu bauen, starke Videos.

00:09:00: Gute Kommunikation auch mit der Kooperation mit den Medienpartnern und mit der Presse.

00:09:09: Und das dritte ist eben Momentum zu generieren.

00:09:13: Das bedeutet dass ein Erfolg dann den anderen gibt und ja, also erfolgreiche Dinge Nicht nur auf dem Platz, sondern auch drum herum sich eben anziehen und erweitern.

00:09:26: Und wir so ein Modus finden müssen das weiterzutreiben und es nicht abreißen zu lassen.

00:09:32: Da kann die Kommunikation einen großen Beitrag leisten.

00:09:36: Hast du da jetzt schon den Fortschritt erkannt was das angeht beim VfB Schöckert in zweieinhalb Jahren?

00:09:40: Weil ich erinnere mich auch noch an das Gespräch vor zwei Jahren und da haben wir's wie du es schon richtig gesagt hast dann schon häufig über dieses Team Liebe gehabt und haben auch gesagt dass kannst du nur schweren KPIs messen Und das war so auch dein Problem, praktisch dass den Leuten, denen entscheidern immer klar zu machen wie wichtig das ist beziehungsweise das zu belegen.

00:09:58: Ist da ein Umdenken inzwischen angestoßen worden und merkt man das oder braucht es einfach mehr Zeit bis das dann wirklich im Fleisch- und Blut übergeht?

00:10:07: Ich glaube, dass das kein VfB Phänomen ist.

00:10:10: In dem Fall muss man eben das ganze Geschäftsmodell nicht isoliert betrachten Hier investieren wir hier und bekommen das hinaus, sondern eben alles auf einmal sehen.

00:10:22: Und eben auch in weiteren Dimensionen.

00:10:24: Früher in Physik hatten wir mal so das Gleichgewicht der Energien.

00:10:28: Also da ging es jetzt nicht um Beschleunigung, um Lage von Körpern unlauter zu sagen.

00:10:35: Da gehört eben auch Liebe dazu.

00:10:38: Wenn man zu technokratisch, zu tabellarisch ... wirtschaftlich denkt, dann ist die Gefahr groß hier nicht genug zu investieren.

00:10:52: Was beim VfB aber nicht der Fall ist.

00:10:54: selbstverständlich machen wir das sehr stark.

00:10:55: deswegen sind mir auch so gut und deswegen ist auch das was wir gerade eben transportieren top-top-top.

00:11:03: Und es hat übrigens null Komma Null ich gemacht sondern alles das Team.

00:11:07: Ich habe kein einziges Bild geschossen.

00:11:09: Ich habe ein Video geschnitten.

00:11:11: Ich hab kaum Text geschrieben Das ist alles von anderen gemacht worden Und ich platze vor Stolz, wenn ich sehe mit welcher Hingabe.

00:11:20: Mit welcher Qualität und mit welchem Umfang vor allem inzwischen dieses Team sehr autark

00:11:26: arbeitet.".

00:11:27: Das ist etwas was mir ja auch schon häufiger bei den Reisen aufgefallen ist die ich mit dem VfB begleiten durfte.

00:11:33: deswegen ist es uns glaube ich beiden in Anliegen immer gewesen das auch in unseren Folgen herauszustellen dass die Menschen die man nicht sieht enorm wichtig sind und ohne die würde das alles nicht funktionieren, Holger bestätigt das nochmal.

00:11:43: Und einen Einwand möchte ich noch mit einem fließen lassen wer sich damit nochmal genauer auseinandersetzen möchte mit dem Thema Liebe und den anderen Säulen die der Holger beim letzten Mal angesprochen hat dem empfehlen wir natürlich.

00:11:52: Folge neunundfünfzig.

00:11:54: Das ist sozusagen Der Prolog zu dem was wir heute machen.

00:11:57: Sebastian

00:11:58: Genau als du damals deine Zeit in Frankfurt beendet hast Hattest du gesagt Du hattest das Gefühl es läuft auch ohne dich in Frankfurt richtig gut und Ich höre so ein bisschen raus.

00:12:06: Du hast ein ähnliches gefühl jetzt.

00:12:08: beim vfb

00:12:11: In Frankfurt war das üblich ähnlich, nur kam da Corona.

00:12:14: Und Corona hat so was wie eine Pause gesetzt, wo wir dann den zweiten Entwicklungszyklus der dort kam und möglicherweise auch beim VfB Stuttgart ansteht drauf setzen musste, nämlich nach der Phase der Konsolidierung kommt für mich die Phase der Professionalisierung und Gestaltung.

00:12:35: Vor allem auch von Rahmenbedingungen auf Infrastruktur- und Technikmaßnahmen

00:12:40: usw.,

00:12:41: also die Entwicklung von diesem Medienhaus was ich jetzt im letzten Jahr noch enorm vorangetrieben hat und was dann ja der Vorstand darauf sein Agenda genommen hat als Zielsetzung.

00:12:56: Jetzt mal abgesehen von der Infrastruktur.

00:12:59: Du hast gesagt, nach zwei, zweieinhalb Jahren macht sie noch einmal zu sprechen und wenn ich mir das so inhaltlich überlege... Der VfB spielt zum ersten Mal seit fünfzehn Jahren der Champions League bei Real Madrid.

00:13:08: Also es ist eine Wahnsinn-Story.

00:13:10: aber müsst ihr jetzt auch inhaltig neu denken?

00:13:12: Weil jetzt spielt man wieder Champions League vielleicht doch gegen Gegner wo man dann sagt, eigentlich sollten wir die schlagen.

00:13:17: also muss jetzt ja auch die Story ein bisschen anders erzählt werden.

00:13:22: Ja, die Story muss sich vielleicht nicht anders erzählt werden.

00:13:26: Aber natürlich ist auch dessen Entwicklungsschritt für den Verein und natürlich ist es heute was anderes wie vor zwei Jahren obwohl natürlich die Besonderheit nicht verloren geht.

00:13:36: aber jeder Mensch nimmt etwas mit aus Erfahrungen.

00:13:41: das heißt du baust Blaupausen auf Du hast Erfahrungswerte, du hast Vergleichswerde Du bist eben nicht zum ersten Mal bei Real Madrid Und du machst als Medienteam nicht deine erste Reise.

00:13:51: Das war die große Herausforderung im Jahr zwanzig vierundzwanzig.

00:13:54: Dass Dinge passiert sind, für die es keine Blaupausen gab.

00:13:59: Neben der top erfahrenen Sportkommunikation um Tobi Herbert und auch die Unternehmenskommunity der Florian Mattner leidet hatten wir jetzt noch was die Clubmedien betrifft.

00:14:14: Keine Muster den wir folgen konnten sondern mussten wir erst entwickeln wenn wir heute zur Realme Madrid fahren würden, jetzt ist ja noch nicht gelost oder woanders sind.

00:14:23: Dann wissen wir im Rahmen was dort passiert wie das organisatorisch abläuft.

00:14:30: Wir haben Eckpunkte was den Content betrifft.

00:14:32: Wir können dort live Übertragungen machen muss man alles oder kann natürlich weiterentwickeln aber das fußt auf Erfahrungswerte die man vor zwei Jahren gewonnen hat.

00:14:45: Das betrifgt aus meiner Meinung auch den Sport.

00:14:48: Betrifft aber alles andere eben auch Und es schafft vor allem aus Sicherheit.

00:14:52: Und übrigens, wenn wir von einem Frankfort sprechen... Wir haben sehr viele Vergleiche immer von außen einen zu herantragen lassen.

00:15:03: Man sollte auch heute mal zur Eintracht Frankfurt gucken.

00:15:06: Das macht sehr viel Sinn zu beobachten was dort passiert ist.

00:15:12: Die sind Achter geworden das ist der erste nicht europäische Platz und das eben gespiegelt gegen eine gewisse eigene und äußere Erwartungshaltung.

00:15:23: Und auch die Gründe dafür zu untersuchen, macht sehr viel

00:15:28: Sinn.".

00:15:29: Du hast ja den VfB in einer Phase übernommen, in der Kommunikativ viel im Umbruch war.

00:15:34: hier beim Vfb-Stuttgart – das ist ja schon beschrieben -, dass man sich da gerade ... Mit Hinblick auf die neuen Herausforderungen, sei es die Champions League.

00:15:42: Sei es grundsätzlich glaube ich die Erwartungshaltung auf vieler Fans was einen Verein an Vereinsmedien zu bieten hat weiter entwickeln sollte.

00:15:48: Welcher Moment war denn in deiner Amtszeit für dich besonders prägend?

00:15:53: Also was kommt dir da als erstes in den Sinn wenn du auf die zweieinhalb Jahre zurückblickst?

00:15:58: Prägend waren für mich ein sehr persönlicher und emotionalen Moment Den ich einfach mal erzähl und das war nach dem DFB Pokal-Zieg, den wir zurückgekehrt sind.

00:16:11: Und noch das ganze Programm am Sonntag hatten.

00:16:18: Bin ich nach Hause gekommen, habe den Koffer abgestellt und bin genau zu dem Zeitpunkt emotional zusammen gebrochen.

00:16:25: Erst dort wurde mir bewusst was ja eigentlich passiert ist mit dem VfB Stuttgart und damit ein Stück weit auch mit mir.

00:16:36: Das hat mich geprägt und hat mich auch tief bewegt, weil es ein Stück weit verdeutlicht hat welche Bedeutung dieser Club für mich hat.

00:16:51: Ich glaube wir können das nachfinden.

00:16:54: Uns ging's damals genauso.

00:16:55: also nach dem Pokalfinale und den vielen Sachen die man so zu tun hatte plus natürlich das Pokalf finale an sich dass für den Pokalfinale eigentlich ganz entspannt, wie wenn man das jetzt mal rückblickend bewertet.

00:17:06: Aber in dem Moment dann trotzdem sehr aufregend war ging es uns glaube ich beiden so dass wir ja am Sonntag erstmal in so ein Loch gefallen sind und das war bislang die einzige Woche in der wir nicht gesendet haben direkt nach dem Pokalfinal weil wir nicht konnten also es wäre keine gute Sendung gewesen da waren wir uns beide einig mussten eine woche Pause machen um das erst einmal zu verarbeiten Weil ich glaube, das ist für mich das was aus dieser Zeit am ersten Hängen bleibt.

00:17:33: Dass man all das was man da verarbeitet hat oder was man miterlebt hat gar nicht so schnell verarbeiten konnte wie es passiert ist.

00:17:39: ja also sind ja so viele großartige Ereignisse in den zweieinhalb Jahren jetzt mit dem VfB erlebt worden mit uns Fans gemeinsam mit der Mannschaft mit einem tollen Trainer auch mit tollen Menschen beim VfP die abseits jetzt vom sportlichen geschehene Rolle spielen.

00:17:53: und auf einmal hast du was Greifbares in der Hand was Du natürlich auch später immer diesen Sieg, immer mit dieser Zeit verbinden kannst.

00:18:00: Und ich glaube da habe ich echt eine Woche gebraucht um das zu verarbeiten.

00:18:03: Das hat ja auch... finde ich den Pokal über das Finale-Wochenende XXV so unterschieden von dem Wochenende XXVI, weil die Anspannung so riesig war.

00:18:12: Weil dieses Spiel konnte diese Saison retten, konnte den europäischen Wettbewerb bedeuten und die Anpannung war so groß.

00:18:17: Und wenn man hinterher dann nach dem Stadion durch die Stadt gefahren ist hat in der S-Bahn wirklich nur VfB-Fan zu sehen, der einfach komplett am Ende war.

00:18:23: Die waren so erleichtert aber die hatten keinerlei Kraft mehr.

00:18:26: Ich habe kaum jemanden gesehen, der gefeiert hat.

00:18:28: Die saßen alle haben seelisch vor sich hingegrenzt einfach und hat es gefühlt!

00:18:31: Ja, absolut.

00:18:32: Die Wanderer!

00:18:32: Also die Anspannung war so groß, sie hat sich danach entladen.

00:18:35: durch einen kollektiven Rausch möchte ich fast schon sagen der sich aber wie so ein... Ich weiß nicht ob man jetzt die Referenz bringen muss.. Aber wie so'n Drohgerausch anfühlt, der dich einfach so mellow macht wenn ihr versteht was ich meine?

00:18:48: Aber war dann auch das Pokalfinale im Jahr zwanzig fünfundzwanzig und Sachen Kommunikationsarbeit für Dich so dass außergewöhnlichste was Du erlebt hast oder Weiß nicht, wir haben ja damals gesprochen Champions League-Teilnahme.

00:18:59: Stand bevor Europa League stand noch nicht fest.

00:19:01: Back to back Finale!

00:19:02: Was war es dann vielleicht bei dir?

00:19:05: Naja, Kommunikation ist sehr breit.

00:19:07: also wenn man müsste mehrere Sachen nennen um dem allen gerecht zu werden aber das war's nicht.

00:19:15: Das war großartig und toll und wir haben das wunderbar transportiert.

00:19:18: und da gab's tausend Sachen.

00:19:19: und bei mir war eher der emotionale Ausbruch zum einen darauf gemünzt diese Erwartung und Hoffnung auf den Titel erfüllt zu haben.

00:19:29: Und tatsächlich auch irgendwie noch mit dabei gewesen zu sein, bei einem noch weiteren Titel gewinnen und dann eben mit meinem Klub, mit meinem Herzensklub sondern auch das Thema gefühlte Verantwortung weil es war halt doch sehr umfangreich und dieser Sonntag noch dazu mit großer SWR-Produktion und Abläufen, Autokorso.

00:19:55: Und dass das alles geschafft abgewickelter Haken dran war und ich dann zum ersten Mal auf Einschlag zulassen konnte zu was wie Gefühl.

00:20:07: Das war besonders für mich weil also gerade für alle nicht für mich allein sondern für alle Medien schaffen entfängt ja die Arbeit mit dem Abpfiff an wenn alle jubeln, wenn alle ausbrechen und da nieder liegen.

00:20:19: Sondern müssen wir ja also insbesondere die Sportkommunikation aber auch alle Redakteure Social Media Manager Fotografen und auch alle im Backoffice, die man nie vergessen darf auf Grafik, Analyse und technische Administration alles was dazu gehört.

00:20:36: Wir haben halt zu funktionieren und erreichbar zu sein Und das war dann halt beendet.

00:20:42: Aber zu deiner Frage mit Kommunikation, kommunikativen Höhepunkten in den zweieinhalb Jahren.

00:20:50: Nur genannt ganz einfach sicher mal der Umgang mit dem Voldemade-Transfer herausragend für die Sportkommunikation auch wenn ich damit wenig selber zu tun hatte Die Bewältigung der zweiten Klubtrieze von der Politik her Von den Clubmedien die Abwicklung von diesen letzten Wochen jetzt also mit den vielen Finals und mit der Champions League, mit dem DFB-Pokalfinale aber auch und vor allem die ganzen Jugendthematiken.

00:21:28: Und Frauenthematik, die einen unglaublich hohes Niveau geschaffen haben – die Mitarbeiter sich und im VfB Stuttgart und in der Medienproduktion die Filme.

00:21:42: VfB und so weiter.

00:21:43: Und sofort fand ich großartig, unnatürlich dann auch so Sachen wie Dennis Undafs Vertragsverlängerung die noch mal bebildert wird.

00:21:48: also da ist eine Menge passiert.

00:21:50: drum fällt es auch so schwer einzelne Dinge zu nennen wir insgesamt eben auf einem Niveau angekommen sind wo der Vfb Stuttgart hingehört.

00:21:58: und Wie gesagt Ich und das ist mir wichtig zu sagen ich will Ich bin hier um mein Team Die Bühne zu geben und in den Schaufenster zu stellen weil die das gemacht haben.

00:22:10: alles was ich mache ist das Wetter.

00:22:14: Und vielleicht, also eine Führungskraft sagt man so schön die Macht des Wetter und vielleicht ist es mir gelungen jetzt nicht wegen des Sonnenscheinen zu machen sondern ein paar hoch- und tiefso zu lenken wie sie sein müssen dass darunter eben aus einer guten Saat die den Menschen in sich tragen immer auch ne gute Ernte raus wird.

00:22:34: Ich hängt tatsächlich noch an dieser Emotionalität.

00:22:36: ja

00:22:37: da kann ich mich nur nicht von lösen weil du hast gerade eben auch nochmal was Ganz entscheidendes beschrieben was mir inzwischen nämlich auch so geht, dass nach den Spielen man den Moment des Erfolgs gar nicht mehr so auskostet.

00:22:50: Wie das vielleicht früher der Fall war wenn man einfach nur so ein Stadion gegangen ist wie gehst du damit um?

00:22:54: also oder anders?

00:22:55: Wie hast Du gelernt damit umzugehen?

00:22:57: weil Du bist VfB-Fan und wenn der Vfb dem Pokal gewinnt sagst Du ja auch musst Du danach erstmal funktionieren weil Kommunikation wichtig etc.

00:23:05: Wann nimmst du dir diese Zeit zu rekapitulieren, was du als Fan sozusagen sonst sofort machst während des Spiels nach dem Spiel?

00:23:13: Wann ist dafür Raum da?

00:23:16: Ich muss mich da nicht zwingen dazu.

00:23:18: Also zum Glück bin ich der Typ, der emotional gar nicht die großen Amplitäten hat, was bei mir relativ selten der Fall ist, dass er entweder total euphorisch oder total bestürzt.

00:23:32: Das heißt... Der Korridor, in dem ich bewege ist relativ kontrolliert.

00:23:38: Weil ich mich kontrollieren kann ohne große Anstrengung Meine großen Emotionen kommen eher im Nachgang.

00:23:46: Also wenn ich zurückblicke oder meine großen Emotionen oder meine tiefste Befriedigung habe Ich dann, wenn irgendwas wunderbar funktioniert Wenn ich irgendetwas beobachte an Seite einer Bühne Und alles ist wunderbar.

00:24:04: Alles läuft geschmeidig ineinander rein und die Menschen haben eine riesen Freude dran.

00:24:08: Also ich freue mich tatsächlich am meisten, wenn andere sich freuen und wenn alles gut funktioniert dann habe ich tiefste Befriedigung und dann kann ich auch guten Gewissens gehen und das ist ja jetzt der Fall.

00:24:19: Deswegen ist dieser dieses Moment irgendwie der total falsche und der total richtige gleichzeitig.

00:24:27: aber es mehr der total richtige wenn ich die Argumente anlegt, die perspektivisch wichtig sind und nicht nur jetzt.

00:24:39: im Moment

00:24:42: bedeutet das vielleicht dann auch wenn du mit ein bisschen Abstand zurück guckst dass sich da nochmal ganz neue Perspektiven auf dieser letzten zweieinhalb Jahre eröffnen für dich oder verarbeitest du sowas dann auch relativ schnell, hachst du Sachen relativ schnell ab in jeglicher Hinsicht.

00:24:56: Sei es sportlich sei es natürlich dann auch in deinem Job Erfolge die dir gelungen sind oder Sachen die dir gut gemacht habt?

00:25:04: Mit die stolze Langkurve und das sehe ich bei mir selber.

00:25:09: Ich habe vorher davon gesprochen dass wir im Jahr ist wenn sie vierundzwanzig keine Blaubausen hatten ja wer selbst keine Blaubeuse gehabt.

00:25:17: Ich hab mich selber weiterentwickeln müssen und wollen.

00:25:23: Und bin heute ein vollständig anderer Typ als Direktor, und als Führungskraft wie da wo ich angefangen war.

00:25:31: Ich war sicher nicht schlecht!

00:25:33: Und ich war immer konstant ein Mensch von Überzeugungen im Prinzipien oder wenn man so sagen kann Angst frei aber natürlich immer lernwillig und reflektiert.

00:25:53: Und ich muss mich eben auch ständig hinterfragen, weil das Einzige was man verändern kann ist sich selber.

00:25:58: Andere Krammungraum-Veränderungen.

00:26:01: Man muss sich selbst verbessern und dann wird alles andere besser.

00:26:05: Aber wo nimmst du die Sicherheit her zu wissen in welche Richtung du dich entwickeln musst?

00:26:14: Ich habe eine Vision von mir selber.

00:26:17: Also ich mache tatsächlich sehr viel Persönlichkeinsentwicklungsthematiken Les da viel, bilde mich fort.

00:26:26: Versuche den Dingen auf den Grund zu gehen und ich bin total davon überzeugt dass man seine Grenzen nur selber setzt.

00:26:38: Es wird nicht gelingen irgendwo noch hinzugehen so sagen Ich will das, sondern du musst halt werden.

00:26:44: Also du musst selber an die arbeiten dann kommt es automatisch zu dir.

00:26:48: Und was ich in den letzten zweieinhalb Jahren eben gelernt habe was jetzt den VfB Stuttgart betrifft dass ich offensichtlich transformieren kann.

00:27:00: Das habe jetzt zweimal gemacht, einmal bei Antrag Frankfurt mit Kollegen zusammen ein Team aufgebaut.

00:27:06: Jetzt war es mehr so einen Umbau und eine Transformation mit der großen Hilfe und die Offenheit von den Mitarbeitern selber.

00:27:19: Aber ich glaube das diese Gabe oder diese Aneignung auch an anderen Stellen hilfreich sein könnte in den größeren Rahmen.

00:27:31: Ist das schon so eine Richtungsbeschreibung, wo es für dich vielleicht hingehen könnte oder hast du das selbst noch nicht so ganz definiert?

00:27:38: Wenn du vom größerem Rahmen sprichst?

00:27:42: Nur als Idee!

00:27:44: Ich finde es super spannend.

00:27:45: also ich hatte ja tatsächlich sofort den Gedanken eigentlich ist Holger Beune fast schon zu groß für das was er beim VfB jetzt machen gemacht hat.

00:27:52: also sprich dadurch dass Du Emotionen mit reinbringst in deinen Job Und ich finde, die Menschen ganz gut verstehen – das ist zumindest mein Eindruck.

00:28:03: Wünschte ich mir manchmal eine ähnliche Kommunikationsstrategie auf einer etwas höheren Ebene?

00:28:08: Vielleicht sogar in der Politik oder so?

00:28:10: Ist das vielleicht was für dich?

00:28:12: Ja ja, hundertprozentig!

00:28:15: Genau in diese Richtung gehen meine Überlegungen und sagen wir mal meine ungelenkten Gedanken.

00:28:25: Also wenn man so ein bisschen reflektiert, was ganz gut funktioniert... Wo man sich auch gut fühlt, wo es dem Markt Mehrwert gibt.

00:28:37: So wie man so sagt dann ist das sicher das.

00:28:39: Also ich maße mir an ein relativ breites Wissen zu haben.

00:28:44: Ich maße mich auch an Menschen sehr gut verstehen zu können tatsächlich.

00:28:48: Das maße ich mir an und ich maß mir vor allem auch an ein paar Subprinzipien zu leben und auch lernen zu können die extrem wichtig sind Wie Perspektivwechsel.

00:28:58: Häufig sind Unternehmen und damit meine ich jetzt nicht nur den VfB Stuttgart, sondern viele andere auch sehr getrieben von eigenen Zielen.

00:29:06: Menschen sind getrieben vom eigenen Ziel, die überhaupt nicht dekungsgleich sind mit denen für die wir es machen.

00:29:13: Und das muss man immer in eine Balance bringen!

00:29:15: Ich hatte auf dem Weg mit sehr kompletten Führungspersönlichkeiten zu tun.

00:29:20: also sowohl in Frankfurt als auch jetzt natürlich in Stuttgardien halten Alex Werle für's sehr komplett.

00:29:27: auch in der Emotionalität und in der Strukturiertheit, in der Zielsetzung und in einer Menschenführung usw.

00:29:34: habe ich ja extrem viel zu verdanken.

00:29:36: Ähnlich war es in Frankfurt mit Axel Hellmann und Fredi Doppobic, den ich dort erlebt hab.

00:29:44: Jetzt haben wir hier noch Fabian Wohlgemuth.

00:29:46: also sie war umgeben von sehr viel Inspirationen und hat trotzdem immer mir meine eigenen Gedanken gemacht.

00:29:54: Das ist auch das Thema Unabhängigkeit eines meiner größten Werte.

00:29:58: Das klingt auch ein bisschen so danach, dass es ganz viel interne Kommunikation braucht und gute externe Kommunifikations zu liefern?

00:30:07: Ja, ganz bestimmt!

00:30:10: Aber jetzt eine interne kommunikation von vielen Informationen vermitteln muss man natürlich auch aber vor allem viel Koordination.

00:30:22: Das ist auch die Aufgabe einer Kommunikationsabteilung in einem Club.

00:30:25: Wir sind immer die letzte Instanz, wir sind häufig auch irgendwie so der Filter oder sogar der der Prellberg für manche Sachen müssen uns anhören regulieren besprechen moderieren sparringspartner sein und das in allen thematischen Bereichen.

00:30:46: Ich würde sagen, dieses Segment schließen wir mit einer Schnellfrage runter ab.

00:30:50: Danach gehen wir noch mal ein bisschen tiefer rein.

00:30:52: So ein paar Sachen hast du vielleicht schon angedeutet aber ich schieße jetzt einfach mal los und du sagst das was dir als erstes einfällt.

00:30:57: also welcher sportlicher Erfolg der letzten zweieinhalb Jahre sticht für dich am stärksten heraus?

00:31:06: Der Tag der Vizemeisterschaft und vom Drittliger Aufstieg weil diese Saison halt alles verändert.

00:31:12: Wir lassen es einfach so stehen.

00:31:13: oder wollen wir uns kommentieren?

00:31:13: Sebastian Wir lassen

00:31:16: das so stehen.

00:31:17: Ich hab den kommunikativen Erfolg, für dich persönlich hast du schon beschrieben?

00:31:22: War die Geschichte ums Pokalfinal oder würdest du da nochmal intervenieren?

00:31:29: Das fällt mir echt schwer zu beantworten.

00:31:30: Kommunikativen Erfolg!

00:31:32: Weil

00:31:34: es gibt so viele davon und deswegen will ich nicht einen rausholen.

00:31:38: Insbesondere gibt's nicht meinen kommunikatifen Erfolg vielleicht... noch diese Mitgliederversammlung, Vierundzwanzig und die Einführung.

00:31:49: Und auch Weiterführungen des Amts von Dietmar Greyer.

00:31:56: da war ich noch am stärksten selber involviert also überall involvieren.

00:32:01: aber Ich würde mir bei nichts einmaßen das war jetzt meins und es ist auch gar nicht mein Typ zu sagen Das war meine Erfolge.

00:32:14: Tatsächlich bin ich das.

00:32:16: Ich bin Teamplayer, ich bin aber auch Kapitän und also ich stelle mich trotzdem gegen ganzes Ehr wenn meine Überzeugungen sind am liebsten natürlich mit dem Team und ich bin auch gerne der Vorreiter oder der... Er hat Tobi Herbert gesagt Schild und Schwert dann eben auch von dem Team.

00:32:35: Welche Überraschung hast du in deiner Rolle als Kommunikationschef erlebt?

00:32:42: Eine Überraschnung ist für mich immer wie unterschiedlich Klubs sind, obwohl sie gleiche Ziele verfolgen.

00:32:52: Also wenn man mal in die Innereien von Bundestigisten schaut ... Von jetzt Elversberg bis FC Bayern München ist es schon sehr überraschend wie sehr unterschiedlich diese Unternehmen sind.

00:33:04: Das ist glaube ich in der Industrie nicht so.

00:33:06: Da ist glaube die Ähnlichkeit viel, viel gegebener und was mich persönlich überrascht hat ist Rückmeldewelle auf meine persönliche Entscheidung.

00:33:21: Das hat mich sehr überrascht und auch sehr bewegt, auch sehr beschäftigt bis heute wie viel Wertschätzung es dann doch für meine Arbeit gibt und gab.

00:33:32: Und das absolut zurecht!

00:33:34: Welche Herausforderung hatte ich am Alltag am meisten gefordert?

00:33:40: Die Arbeit an mir selber.

00:33:42: Das ist spannend.

00:33:43: Aber wir dürfen hier noch nicht reingehen, wir machen das vielleicht später.

00:33:46: und die letzte welche Entwicklung macht dich persönlich stolz?

00:33:50: Die Entwicklung meines Teams.

00:33:53: Hört sich gut an, Sebastian.

00:33:54: Ganz

00:33:54: klar!

00:33:56: Da dreht man über das Team und auch generell mal über die Strukturen und wie das bei euch intern funktioniert.

00:34:03: Und zu Beginn deiner Amtszeit gab es ja beim VfB nicht unüblich so einige Turbulenzen, die aber zumindest nach außen relativ lautlos waren.

00:34:12: Wie hat sich denn dieses neue Klima des Miteinanders entwickelt und konntest du da irgendwas steuern, dass es halt nicht wie in den Jahren vorher eskaliert ist?

00:34:21: Also das ist ja wirklich im letzten Jahr für VfW-Verhältnisse super ruhig geworden.

00:34:25: Und was ist denn dein Anteil oder der deines Teams?

00:34:26: Oder ist es Zufall?

00:34:31: Es ist weder Zufalls noch... Hat es einen riesengroßen Anteil?

00:34:35: mit der Kommunikationseinheit Wie vorher schon gesagt haben, sind wir natürlich schon involviert indem wir viel moderieren entgegennehmen auch Empfehlungen geben für Verhaltensweisen.

00:34:48: Aber das was du Ruhe nennst und ich lieber mit Einigkeit benenne weil Ruhe klingt irgendwie so passiv oder alle klappehalten und gut ist.

00:35:01: Einigkeit Das hat natürlich mit den naturellen der Menschen zu tun.

00:35:07: Natürlich auch befeuert durch Erfolg und Rahmenbedingungen, das schweißt natürlich ein Stück weit zusammen aber es in alle entscheidenden Personen einfach In ihrer Zielsetzung und in ihrem Bild was den VfB betrifft Weitgehend einig.

00:35:28: Das heißt nicht dass es keine Themen gibt.

00:35:30: Es wäre auch schlimm wenn's keine Themen gäbe weil dann wären wir tot.

00:35:33: Aber die Die Menschen, wie ich sie zumindest erlebe und die Personen, die kennen ihre Rolle, die arbeiten wunderbar miteinander.

00:35:45: Und die größte Energie diese haben die richtet sich nicht gegeneinander oder nach unten also irgendwie destruktiv oder infrage stellen sondern eben förderlich uns zusammen nach oben.

00:35:56: und diese Energien muss es auch geben Dadurch, dass wir vielleicht auch unter Einfluss der Kommunikationsabteilung sehr gut nach außen kommunizieren.

00:36:11: Deswegen entsteht das Bild der Ruhe.

00:36:14: Aber es ist keine Ruhe, sondern eher ein Miteinander.

00:36:22: Genau, aber es passt besser!

00:36:23: Gab's

00:36:23: da so einen Stück weit vielleicht einen Umdenken?

00:36:27: weniger als mehr zu kommunizieren, weil ich denke gerade wenn der sportliche Erfolg da ist dann steht man wahrscheinlich gerne in der Öffentlichkeit.

00:36:33: Aber gefühlt sind die Auftritte der VfB-Repräsentanten finde ich weniger geworden und wenn sie irgendwo sind dann denken wir oh das war aber ein guter Auftritt und es war früher leider oftmals auch andersrum.

00:36:44: weiß ich nicht ob das weniger geworden ist.

00:36:46: vielleicht ziehst du weniger?

00:36:49: Es ist sehr ausgewogen und natürlich entwickeln sich auch die Menschen weiter oder die Repräsentanten von Vorständen über Präsidium, über Sportlich-Verantwortliche werden natürlich die immer besser und das beobachte ich auch.

00:37:04: Die werden nicht besser in dem sie irgendwie bessere Rollen spielen sondern aus meiner Sicht werden es die authentischer, souveräner und da spielt natürlich alles dann eben eine Rolle auch geübter, abgeklärter auf Themen fester.

00:37:21: Es kommt alles zusammen Meist die Flut hebt alle Boote und wenn wir als VfB als Ganzes besser werden, dann in dem alle Menschen werden besser.

00:37:34: Die was beitragen, indem der sportliche Erfolg, die Wirtschaftlichkeit, die Außendarstellung, die Marke, die Innovationen, die Nachhaltigkeit.

00:37:43: Alle ziehen an einem Strang und alle geben ein wunderbares Außenbild der Außentarstellung und es ist eben auch recht gut geordnet von dem wie man nach außen auftreten und es gibt halt keine Querschüsse mehr, die es dann mal diesmal gab aber mit denen wir auch sehr ordentlich umgegangen sind.

00:38:06: Genau

00:38:06: das zieht sich ja durch die ganze Kommunikation finde ich also nicht nur bei den vereinspolitischen Themen sondern auch du hast angesprochen Stichwort Woltemadetransfer.

00:38:13: Die Wasserstandsmeldung kam halt nicht aus Stuttgart Sondern da hat man sich sehr selten und dezent geäußert Und man hat immer nur aus München was gelesen.

00:38:21: Da hat er mich sehr wohltuend.

00:38:24: Diese Zurückhaltung, diese Souveränität du hast angesprochen mit der man da auch kommuniziert hat?

00:38:29: Also deine Beobachtung würde ich heilen dass wir da geordneter vorgegangen sind und ein bisschen überlegt haben.

00:38:37: Und vielleicht auch wie man so sagt die Spokespersons besser harmonieren.

00:38:44: in dem Fall aber ich maße mir auch nicht an irgendwie... in den Branchen primus, da irgendwie zu charakteristisch und die werden schon wissen wie es ist machen.

00:38:54: Ich glaube was du vorhin meintest Sebastian mit den Auftritten diverser Präsidiumsmitgliedern ist eher dass sie medialen nicht mehr so häufig stattfinden.

00:39:03: also wir haben ja viel Berichterstattung gehabt eben über unser präsidium in den letzten Jahren dann auch den Rückschluss zugelassen, dass da ein stärkerer Trieb, möchte ich mal so sagen mit einher geht in der Öffentlichkeit zu stehen.

00:39:16: Obwohl man das den Leuten natürlich unterstellen kann nur weil über die berichtet wird.

00:39:20: und aktuell muss man ja sagen gibt es ja kaum irgendwie einen Skandal oder sonst irgendwas was man groß medial ausschlachten muss.

00:39:26: Da gibt's dann Erfolgsmeldungen und manchmal auch einfach nur schöne Auftritte wie bei VfB im Ländle Und die sind dann halt vielleicht nicht n Artikel wert sondern nur eine kleine Randnotiz.

00:39:36: Ich glaube das ist Gefühl was du hast, dass unser Präsidium jetzt nicht mehr so häufig in Erscheinung tritt.

00:39:43: Dabei sind die öffentlichen Termine vermutlich nicht weniger geworden?

00:39:46: Ja aber ich meine tatsächlich nicht nur die EV-Funktionäre sondern auch sportlich verantwortlich.

00:39:50: also ich gucke den Doppelpass so gut wie nie.

00:39:53: aber da waren auch schon mal mehr VfB verantwortlicher und ich finde das halt sehr schön, dass es nicht immer so ist wenn man Auftritte hat von unseren Verantwortlichen dann Hört man davon?

00:40:02: Also jetzt neulich Alex Werle im OMR-Podcast, hört sich das an.

00:40:06: Es war richtig gut halt!

00:40:07: Dann hab ich gern gehört und in der Vergangenheit war es so den Aufschnitt hätte ich lieber nicht mitbekommen hin und wieder, nicht immer.

00:40:13: Das meine ich also grundsätzlich betrifft alle.

00:40:15: Ich glaube nicht dass ihr das bestätigen kann, dass die Auftritte wenig geworden sind aber wahrscheinlich hat das Ausmaß zu Überschriften, die damit transportiert werden oder damit auch die Durchdringung, bis bei dir ankommt ein bisschen abgenommen weil wir nur gute Geschichten haben dass sich eine schlechte Geschichte besser verkauft wie fünf gute.

00:40:35: Und die werden und wollen wir aber nicht liefern, in dem Fall außerdem was das Präsidium betrifft Herr Starrer große Einigkeit auch von den Rollen her und die Hauptrepräsentative Rolle hat nun mal der Präsident selber und die Vizepräsidentin flankieren.

00:40:55: Jetzt wollen wir über das Team sprechen, ich fand es bei unserem letzten Gespräch sehr eindrücklich wie du geschildert hast.

00:41:01: Wie ihr ja auch hochskalieren müsst die Uhr.

00:41:04: ein-zwanzig spielt auf einmal in der dritten Liga.

00:41:05: Die Frauen dann in der zweiten Liga.

00:41:07: jetzt spielen sie im Zukunft Bundesliga.

00:41:09: Die Profis spielen wieder europäisch.

00:41:11: also erst mal kannst du beziffern wie dein Team gewachsen ist den letzten zweieinhalb Jahren und muss es noch weiter wachsen?

00:41:17: Und wie ist überhaupt aufgebaut?

00:41:19: Ich stelle mir das wahnsinnig schwierig vor, Spieltag für Spieltag zu liefern und dann noch die ganzen anderen Mannschaften dazu.

00:41:25: Kannst du mal so einen kleinen Einblick in die Struktur geben?

00:41:29: Tatsächlich ist der Umfang der Berichterstattung die größte Herausforderung, die wir haben weil es vergeht kein Tag wo nicht irgendwas ist.

00:41:37: Wir haben das Thema Sport und damit erzählt nur die Profis Männern und inzwischen auch Profis Frauen in der Bundesliga ein rohes Pensum an Pflichtspielen haben und auch anderen Spielen ins Trainingslager gehen usw.

00:41:53: Wir haben das ganze Thema Jugend, was inzwischen auch zum Glück einen anderen kommunikativen Stellenwert hat.

00:42:02: die dritte Liga, was eine Profiliga ist wo wir gut mitspielen, wo dann eben auch schon zwei Leute allein schon für dieses Thema eine LZ abgestellt sind inklusive Dritte Ligas.

00:42:12: dünn und herausfordernd aber natürlich alle anderen Themen, die wir so haben.

00:42:19: Und das hat auch in meiner Zeit in den zweieinhalb Jahren einen enormen Umfang eingenommen weil es auch einen enormem Umfang einnehmen muss.

00:42:29: Ein Club wie der VfB Stuttgart ist inzwischen mehr als nur ein sporttreibender Club der Fußball Sport betreibt oder eben auch andere Sportarten wenn man den Verein hinzunehmt sondern eben auch ein gesellschaftliches Phänomen wo alle Themen belegt werden und belegt wird müssen von einer wirklich sehr, sehr tollen Initiative in Innovation und Digitales.

00:42:56: Wo wir Vorreiter sind in der Liga, wo wir viel mit Kooperation mit der DFL und auch mit Medienpartnern tolle Sachen machen die auch sehr öffentlichkeitswirksam sind genauso wie Nachhaltigkeit unsere Stiftung gesellschaftliche Engagements Die Kampagnen, die vor allem der Alex mit Überzeugung vorantreibt wie Bundes-Grad-Riff-Basis.

00:43:25: Entschuldigung!

00:43:26: Die Aktionen mit dem Stuttgarter Kammerorchester... Also das sind alles kommunikative Herausforderungen und ich will jetzt nicht die Aufzählung beenden im Sinne von nur das war wichtig sondern da kommen noch viele Dinge hinzu, die mir jetzt bloß nicht auf der Zunge liegen.

00:43:43: Das müssen wir alles transportieren plus Ein Punkt der noch dazukommt, die ganzen Erwartungen der Partner.

00:43:50: Also Leistungen und die tun eben in dem Maximum – das war auf Bistuhl grad auch stark wachsen!

00:43:56: Und wir sind... Der Aufwand hat sich verdoppelt.

00:44:02: Die Personalleistung ist vielleicht um zwanzig Prozent gestiegen.

00:44:06: Das bedeutet ... Wir müssen oder mussten… Ich spreche ja über die Vergangenheit da sehr flexibel agieren und haben viel skaliert über externe und auch über Hilfen, wie mit großem Engagement dabei sind.

00:44:22: Aber wenn du natürlich jetzt sagst welchen Stellenwert die Kommunikation bei einem großen Bundesliga-Institutionen wie dem VfB Stuttgart dann wage ich einfach mal hier zu sagen dass hier nur nicht das Ende der Fahnenstange erreicht sein darf.

00:44:44: Insbesondere, und es ist ja ein Versprechen was gegeben wurde das auf die Agenda zu setzen Das Thema Medienproduktion Also es schaffen von bewegt Bild-und von kreativ Leistungen

00:45:00: Und dann müsst ihr euch wahrscheinlich aber auch ein Stück weit freimachen Von Klickzahlen zum Beispiel weil ich kann mir vorstellen dass das Sportliche alles überstrahlt.

00:45:06: und wenn Bericht zur Nachhaltigkeit kommt oder sonstwas der vermutlich nicht so oft gelesen wird Hoffe ich trotzdem aus Überzeugung.

00:45:13: Ja, ganz sicher!

00:45:15: Müssen wir und hier... Ich habe es ja vorher schon gesagt, wir müssen zwei Sachen zusammenbringen.

00:45:19: das sind unsere Ziele die müssen matchen mit den wenn den zielen der Leute die das interessiert.

00:45:24: das heißt wir müssen es eben so dosieren und so einstreuen dass dem Menschen das erreicht und so selbst so menschen wie dich warum offensichtlich nicht immer erreichen mit allem obwohl du natürlich ein breit interessierter Mensch bist

00:45:40: solche sachen die Man nicht machen müsste, aber dann trotzdem macht ich zum Beispiel die Trikot-Ausstellungs, der auch so ein Thema.

00:45:46: Da erscheint dann auf einmal extra auf der Webseite zu den Sondertrikots, wo ich denke das finde ich halt... Das lese ich, das redet hier, weil ich super finde!

00:45:52: Aber das müsst ihr ja nicht machen.

00:45:54: Woher kommt denn so eine Initiative aus deinem Team von dir?

00:45:57: Von oben?

00:45:59: Aus dem Team.

00:46:00: Weil wir es machen müssen und alles uns anspruch ist und das ist ganz toll.

00:46:04: Also vielleicht Ich kann auch nicht allzu viel über die Vergangenheit sprechen, weil da war ich ja auch nicht da.

00:46:12: Aber was es ganz sicher gibt – das ist eine intrinsische Motivation, es so gut zu machen wie möglich und auch über dieses Erwartete hinauszugehen.

00:46:26: Und dann werden Dinge jetzt nicht nur stattfinden sondern eben auch kriegen ein richtiges Plus in dem Sie nämlich ... Du merkst wenn Menschen Dinge leben!

00:46:37: Wenn es ihnen wichtig ist, wenn sie sich engagieren.

00:46:40: Wenn Sie das transportieren wollen und dann ist so eine tolle Sache wie diese Trikulausstellung als unsere historische Abteilung mit der Unternehmenskommunikation und Eventabteilungen überhaupt mal auf die Beine stellt.

00:46:54: natürlich wird es dann auch entsprechend redaktionell inszeniert Und das kommt aus dem Team.

00:47:02: Das ist nicht Vorgabe ist die eigentliche Leistung.

00:47:08: Ja und das liest man halt auch, also man liest ja den Text und denkt okay es hat jetzt nicht jemand gemacht weil er's machen musste und das kurz irgendwie runtergerockt sondern man merkt dann okay da ist jemand der sich dafür auch interessiert und hatte Spaß daran diesen Text zu schreiben?

00:47:18: Es... hundertprozentig!

00:47:20: Und genau das ist das was ich erleben möchte oder was ich in den Menschen erkennen möchte und nachdem wir dann eben auch die Mitarbeitenden für dich tätig sind auswälzt Das Feuer was ihnen brennt diese Bereitschaft und Hingabe sich für etwas Größeres einzuordnen, in den Dienst zu stellen.

00:47:43: Und das erlebe ich halt nicht nur in der Kommunikation – das ist auch ganz wichtig!

00:47:48: Das ist über die Breite des Clubs ausgeprägt.

00:47:51: Erleb' ich überall um es zu erleben und es zu fördern und das entsprechende Wetter zu schaffen und für die Rahmenbedingungen zu kämpfen.

00:47:59: Das ist meine Überzeugung, das ist mein Antrieb.

00:48:03: Gewesen und ist es heute

00:48:05: Du hast eben ja schon mal über die verschiedenen Modelle gesprochen, die Bundesliga-Clubs in ihrem Kommunikationsstrategie anwenden.

00:48:13: Ist der VfB da jetzt irgendwie einzigartig?

00:48:15: Oder kann man sagen unsere Kommunikation-Strategie Team ist ähnlich aufgebaut wie Frankfurt, wie Hamburg, Köln also wie ähnlich große Teams oder macht jeder das ein eigenes Ding?

00:48:27: gibt es da irgendwelche Musterbeispiele an denen man sich orientiert?

00:48:31: oder wie sieht das so im Liga Vergleich aus?

00:48:35: Ich glaube, wir sind dort angekommen wo wir uns auch verorten in den europäischen Plätzen also in den oberen Drittel bis Viertel der Tabelle.

00:48:49: Aber die Clubs sind natürlich unterschiedlich strukturiert und vor allem gerade in der Kommunikationsabteilung es sind die Unterschiede schon noch eklatant.

00:49:01: Also hast du schon mal Clubs, wo drei oder vier Leute eine ausgewachsene Presseabweilung machen?

00:49:07: Oder sind.

00:49:08: Oder natürlich Hochmedienclubs wie der FC Bayern München oder auch Dortmund Eintracht Frankfurt gerne auch Leipzig, wo ich aber die Details nicht so gut kenne.

00:49:19: Da sprechen wir aber um den Faktor III am FC Bayern und um den faktor V an Mitarbeitenden die dann solche Sachen machen und die dann daran glauben, dass daraus Mehrwert entsteht.

00:49:32: Weil wir sind ein sportliches Phänomen aber wir sind vor allem ein Erlebnis- und Medienphänomen.

00:49:39: Und das muss eben dementsprechend transportiert werden.

00:49:45: Und rein von der Grundstruktur her... Also was Wunder!

00:49:51: Sind Eintracht Frankfurt oder eine Frau für Stuttgart ähnlich?

00:49:59: Also gibt's so ein paar Detail-Sachen.

00:50:01: Wir haben eine verwandte Direktion, sag ich jetzt mal die geschaffen wurde, Marke und Experience mit dem Afram Kaku als Direktor was auch mit Erlebnis und Mitausendarstellung zu tun hat.

00:50:15: das ist jetzt bei der Frankfurt Andersen.

00:50:18: aber das sind so Detailfragen Jeder für sich so machen kann.

00:50:23: Im Prinzip geht es mir auch nie um die Struktur, weil die Structure ist ein Organigramm des auf dem Blatt malt.

00:50:30: Mir geht's immer um das Thema Netzwerk, dass jeder mit jedem kann und insbesondere dann wenn zwischen den Direktionen Abteilung Einheiten kommt da die Prozesse funktionieren und man sich als eines fühlt und also arbeitet.

00:50:49: Das ist eine Herausforderung gebe ich zu.

00:50:52: Eine Herausforderung für einen selbst, aber das ist auch eine Verantwortung für jedes Unternehmen.

00:50:57: Also diese Sidoisierung aufzubrechen – das ist ein phänomenes Gezirren nicht nur im Sport.

00:51:02: Aber so von aus betrachtet ist die Vernetzung der Abteilungen besser geworden in den letzten Jahren und dadurch sind neue Formate überhaupt möglich geworden?

00:51:10: Dass es nicht nur eine Außenwahrnehmung gibt?

00:51:12: Ja ja!

00:51:14: Ich weiß nicht ob sie besser geworden sind weil dann hätten sie schlecht sein müssen, aber sie funktionieren gut.

00:51:20: Ganz sicher.

00:51:21: Und wir als Kommunikation, es gibt dann nichts wo wir nicht beteiligt sind oder sein können und deswegen übernehmen wir da immer so eine moderierende Rolle und das ist auch was was häufig ich getan habe um auch manche Dinge einfach zu ordnen und einzuordnen.

00:51:41: also in den großen Angebot an Kommunikations Inhalten kommt ja auch noch Bildung dazu und so.

00:51:53: Also das ist wirklich extrem breit, aber das Thema Internationalisierung Und des zu steuern ich habe ich glaube auch beim vor zwei Jahren mal davon gesprochen Kontext statt Content Das ist halt wichtig dass man das halt so verpackt dass die Leute das zum richtigen Zeitpunkt im richtigen Medium auch konsumieren können und auch verstehen.

00:52:18: Zusammenhänge verstehen Das, was wir wissen.

00:52:21: Es wissen die Außen nicht oder nur Experten.

00:52:24: Weil das sind ja die unterschiedlichsten Menschen, die zu unterschiedlichen Zeitpunkten sich mit uns beschäftigen.

00:52:31: Das ist eigentlich ein guter Punkt.

00:52:32: denn was mir aufgefallen ist wenn man sich den VfB jetzt im Juni-Zwanzig-Sächsenszwanzig anschaut und vergleicht mit Juni zwanzigvierundzwanziger hat sich enorm viel verändert.

00:52:43: Wir hatten den App-Relaunch, wir hatten einen Webseiten-Relounge.

00:52:47: Wir hatten ein umfassendes Rebranding und die Einführung eines neuen Slogans war mit Sicherheit auch nicht einfach.

00:52:55: Welche dieser Entwicklungen sind denn aus deiner Sicht besonders gut gelungen?

00:52:58: Und wo würdest du heute nochmal nachjustieren wenn du es könntest?

00:53:05: Ich bewährte jetzt Projekte, die höchstens mal Co-Projektleiter waren aber beteiligte von dem.

00:53:17: Und es fällt mir schwer, also das ist besser oder schlechter gelungen.

00:53:23: Weil jedes hat zwar eine einzelne Geschichte und auch seine einzelne Genese auf die man einzeln eingehen müsste.

00:53:29: Lass mich kurz präzisieren weil du gerade von Kontext gesprochen hast.

00:53:32: den liefert ihr ja mit.

00:53:33: Also wenn's darum geht den Menschen zu erklären warum der VfB neuen Slogan braucht dann kommt er ja durchaus durch eure Arbeit zustande.

00:53:43: dieser Kontext

00:53:46: Ja da.

00:53:47: Also beim Markenbildungsprozess ist natürlich die Kommunikation auch beteiligt, vor allem um mal darauf einzugehen als das ein Beispiel.

00:53:55: und sprechen wir über das Digitale ein bisschen später.

00:53:58: Das ist forciert durch Avan Kakur der von der Stabstelle Marge jetzt so eine Direktion Marge und Experience wurde mit seinem Team diesen Auftrag hatten vom Vorstand ein neues Markenbild zu entwickeln nicht nur neu, sondern ein weiterentwickeltes Markenbildprojekt.

00:54:21: Weil man seit dem letzten echten Marken-Wheelouch der Zwei-Tausendviertzehn war auch mit der Einführung des Claims furchtlos und treu da sich ein Stück weit verloren hat.

00:54:32: so habe ich das zumindest auch von außen betrachtet dass man sich an die guten Prinzipien und guten Regeln dies damals gerade kaum selber mehr gehalten hat weil man sich selbst übertrüßig wurde davon nicht nur ganz konsequent war oder wenn sie konsequent dann reduziert, um ein paar sagen und auch in der zur Entwicklung bis vor auf Bestuttgart zu einem großen Klassiklub gehört ganz einfach dass man die entsprechende Garderobe und so betracht ich die Marge entsprechend entwickelt.

00:55:10: Und das waren ein toller Markenbildungsprozess mit ganz tollen Element, die dann eben rausgekommen sind.

00:55:20: Und unter anderem wurde auch dieser Claim-Furchtlers und Treue infrage gestellt und geprüft und nicht mehr aktiv verbendet und etwas Neues eingeführt ist jetzt kein Claim das zusammen voran sondern eher ein Motor ohne Orientierung als ein Sub-Edler in der Marke, VfB Stuttgart ganz bewusst.

00:55:51: Was die Marke betrifft, ich finde es dahingehend wirklich toll, ich will fast sagen überragend weil dieses Markenbild sehr viel Klasse transportiert.

00:56:04: Ein paar Markenelemente wie das Pferd integriert, die auf der Hand liegen, Dinge präzisiert und neues Baukasten liefert an gestalterischen Elementen einfach gut gelungen ist.

00:56:19: Und gerade bei der Marge oder bei Grafi generell muss man immer ein bisschen aufpassen, da muss ich auch mit mir immer ein bißchen aufpassen weil es gibt einen hohen subjektiven Anteil und es gibt ein objektiver Anteil.

00:56:30: Und ich kann das Subjektive muss ich genau so verlabeln und sagen ich finde das uns gibt ein paar objektive Punkte wo ich halt benennen kann was ich dann eben sagen kann.

00:56:40: Das ist besonders gut, oder hier müsste man dann eben nachsteuern und was die Marke betrifft um halt das Thema zu zuschnüren.

00:56:47: Geht es jetzt darum dass man eben diese mit Agenturhilfe entwickelte Identität lebt und verbreitet?

00:57:00: Und es gelingt glaube ich sehr gut.

00:57:04: nur eine persönliche Anmerkung dazu.

00:57:07: nicht vermisse ein bisschen den Bustring und ich hoffe Und ich bin auch davon überzeugt, dass er wiederkehren oder etwas offensiver wiederkehern wird als es bisher der Fall war.

00:57:22: Denn wenn ich mich richtig erinnere... Er war ja

00:57:24: Teil

00:57:24: in der Erklärung zum Rebranding!

00:57:27: Da fand er ja auch nochmal einen besonderen Abschnitt, wo darüber gesprochen wurde wie wir den in Zukunft einbinden wollen.

00:57:33: aber ich geb dir recht so wirklich eine Erscheinung gedrehten ist er bislang noch nicht.

00:57:37: Ja, genau.

00:57:37: Das ist aber ein reines handwerkliches Gestaltungsthema erst nicht abgeschafft worden und er kann zum Glück auch nicht ab geschafft werden und zwar nie wieder.

00:57:45: an der anderen Seite steht es vom Präsidium ein sehr guter Vorstoß war neben den Vereinsfarben und dem Wappen auch den Brustring in die Satzung zu verankern.

00:57:56: Also mein Guerilla-Vorschlag wurde ja abgelehnt, wir wollten den Fernsehturm in Berlin die Kugel oben mit dem Brustring versehen.

00:58:02: Das hat leider nicht funktioniert.

00:58:04: aber es wird auch nicht unser letztes Pokalfinale sein und ich will ja noch kurz ein Subtext mit dazu liefern weil klar das würde sich von so einer Anlass.

00:58:11: ob ich jetzt möchte dass du praktisch das Rebranding an sich bewertest?

00:58:14: Aber was mir halt aufgefallen ist die Kommunikation dazu.

00:58:18: Die war sehr präzise klar und stimmig.

00:58:21: also Du hast das gelesen und hast verstanden die Initiatoren mit diesem Rebranding vorhatten.

00:58:28: Du kannst es trotzdem als Rezipiant in dem Moment blöd finden, aber ich habe verstehen können was eigentlich der Plan dahinter ist und das war ja vermutlich schon dann die Arbeit des Kommunikationsteams.

00:58:40: Na eh, die Credits gehören auch Afram Kaku.

00:58:43: Dann, Respekt an der Stelle!

00:58:44: Müssen wir Ihnen auch mal einladen damit wir darüber reden können?

00:58:46: Sehr sehr gut!

00:58:46: Macht durchaus Sinn.

00:58:48: Ja,

00:58:48: sehr gerne.

00:58:49: In meiner Wahrnehmung tritt der VfB und ich hoffe, dass jetzt dann trotzdem du der richtige Adressat dafür bist in meiner Wahrheimung tritte der VFB deutlich cleaner moderner und fällt auch zeitgemäßer auf seitdem du da bist.

00:59:02: das finde ich super positiv weil vieles wirkt halt poientierter klarer professioneller und vielleicht auch angemessen eben diesem sportlichen Erfolg den wir gerade miterleben.

00:59:12: war das eine bewusst oder ein bewusst gewählter stylistischer wandel dem wir da mit erleben als vfb fans?

00:59:18: Oder geht er jetzt auch wieder nicht auf die Kommunikationsarbeit zurück?

00:59:22: Weil ich hab schon das Gefühl, dass ihr in Sachen Bildsprache zum Beispiel eine klare Linie verfolgt.

00:59:31: Das ist ein Weg zur Professionalisierung, den wir in den zweieinhalb Jahren gegangen sind der sehr bewusst eingegangen war und auf den hohes Augenerklag auch von mir auch Investitionen in Fotografien, Bildsprachen Fehlerlosigkeit in Güte, und zwar in der Breite der Angebote der Güte von den Sachen.

00:59:56: Das finde ich extrem wichtig!

00:59:58: Ein großer Club muss sich verhalten wie ein großer Club und darstellen wie ein grosser Club und er braucht auch einen Markenbild wie ein großen Club Und da gehört das einfach dazu.

01:00:06: und wenn ich irgendwas hasse dann ist es Oberflächlichkeit und vermeidbare Fehler.

01:00:13: und das haben wir ausgemerzt zu einem ganz hohen Anteil, nämlich bis zu dem Anteil das es halt weiterhin menschelt und ist auch gut so.

01:00:23: Aber nicht dass sozusagen Fehler oder mangelnde Qualität passt ja schon irgendwie inzwischen also Bestandteil von der Kultur.

01:00:37: Das darf nicht sein!

01:00:38: Und da bin ich auch sehr klar... dann doch etwas, wo auch ein Credit mit mir nach Hause geht.

01:00:46: Weil ich genau bei dieser Haltung ... Da geht es mehr um eine Haltung als um handwerkliche Dinge.

01:00:54: Ich habe eine hohe Erwartungshaltung an den Mitarbeiter wie sie agieren.

01:01:01: Aber würdest du mir recht geben?

01:01:02: Wenn ich barbte der VfB, tritt Lina auf oder würdest du's?

01:01:05: Und ich hab mich halt

01:01:06: wertfieker.

01:01:07: Wärtiger finde ich, ah das finde ich noch besser.

01:01:10: Angepasster aber ohne clean zu sein und ohne hygienisch zu sein oder sowas.

01:01:16: Genau.

01:01:16: Angemessen dem Bild wie er es sein sollte und wie er sich versteht.

01:01:22: Genau.

01:01:22: also dann find' ich das deutlich bessere Adjektiv denn... Ich hab mich halt gefragt ob da auch ein Risiko mit dabei ist wenn du sehr clean auftrittst weil es dann auch schnell steril und unerbar wirken könnte?

01:01:35: Ich verstehe was du meinst.

01:01:37: Das darf nicht passieren.

01:01:38: Das darf überhaupt nicht passieren, dass wir zu designt werden und auch zu kosmetisch und so geschminkt oder sowas.

01:01:48: Und deswegen sage ich Marke da wird immer auch von Identität gesprochen.

01:01:53: So Marke ist für mich die Kleidung aber das Wesen.

01:01:58: und ja das VfB Stuttgart er wird dadurch nur unterstützt und beschrieben.

01:02:07: durchscheinen und erkennbar bleiben.

01:02:09: Ja, und bei zu einem Traditionsverein gehört schon auch noch ein bisschen Variantenreichtum, Chaos wegen mir sogar...

01:02:20: Augenzwinkern in manchen Situationen, also sich selber mal auf die Schippe nehmen.

01:02:23: Und hundertprozentig

01:02:24: aber ich nehme das oder viele andere, die jetzt möglicherweise zuhören, nehmt es einfach mal mit?

01:02:30: Ja, es stimmt schon dass wenn wir irgendwas branden Darum geht es.

01:02:36: ja, ich glaube bei dir geht's mehr ums Branding als um die Kommunikation.

01:02:40: Ich

01:02:40: musste da an so Sachen wie TikTok denken finde ich super was ihr da gemacht habt und wie progressiv da teilweise auch die Marke vor auf Beschlüggert auftritt.

01:02:49: Was sich jetzt vor fünf sechs Jahren mir nicht hab denken können.

01:02:52: oder gehen wir noch weiter zurück?

01:02:53: Und da hat sich ja schon eine Menge getan finde ich.

01:02:56: also vielleicht liegt es auch in unserer Zeit dass du das jetzt inzwischen machen musst.

01:03:00: Früher gab es halt auch solche Plattformen wie TikTok nicht.

01:03:03: Vielleicht ist das Das Ergebnis, was wir jetzt da sehen.

01:03:06: Aber ich finde insgesamt ist der VfB eher mal bereit auch sich selber mal mit so einem Augenzwinkern zu begegnen?

01:03:12: Ja!

01:03:12: Und das bin ich ganz

01:03:13: bestimmt, wobei ich da eher der angegriffene Bin und war gerade bei dem Thema Tiktok.

01:03:19: Ich bin ganz viel konfrontiert worden mit Sachen die im Bauchweh hatte oder wo ich mich selber hinterfragen musste und wir müssen immer der VFB bleiben.

01:03:33: Toleriere ist, dass man viele Sachen nur macht weil sie gehen.

01:03:37: Man muss immer bei Sachen die man erklären können warum und da reicht mir häufig nicht was gut klickt das muss trotzdem der VfB Stuttgart bleiben.

01:03:47: also wir werden niemand her beleidigen bloß weil es gerade Trend ist.

01:03:50: das machen wir nicht.

01:03:52: ja wir sind wir sind ich sage das öfter weil ich das auch intern öfter sagen wir sind ein großer Club und wir müssen groß verhalten Also das, was wir voneinander erwarten.

01:04:02: und da geht es ein bisschen ins Detail von TikTok.

01:04:05: Und ich weiß schon dass TikTok eine eigene Kultur ist und deswegen überlasse ich das auch anderen die mehr in der Kultur leben.

01:04:11: nur irgendwo muss man mal so eine Entse aufzeigen.

01:04:17: Das war aber relativ schnell erledigt und seitdem wird es offensichtlich mega top gelebt.

01:04:26: Wie

01:04:26: schwierig ist es, dass so viele verschiedene Zielgruppen zu... Ich nehme jetzt mal das Wort bespielen.

01:04:31: Ja?

01:04:31: Du hast halt vierzehnjährige, zwölfjährige VFB-Fans die nur auf TikTok abhängen, die muss man ansprechen.

01:04:36: aber du hast ja auch ich sage jetzt mal sechzigjährige Kuttenträger in der Kurve, die mit TikTok wahrscheinlich noch weniger anfangen können als ich.

01:04:43: also läuft man auch Gefahr Leute zu verlieren wenn man neue Zielgruppe ansprechen will.

01:04:49: und wir stellen mir das wahnsinnig schwierig vor weil eure Zielgruppee ist ja einfach jeder.

01:04:54: So ist es Weil der VfB Stuttgart ist jeder.

01:04:56: Genau!

01:04:57: Und deswegen ist es auch unsere Zielgruppe, ja?

01:05:00: Und jede Zielgruppee braucht möglicherweise gar einen anderen Charakter von Bespielung wenn man das so will.

01:05:07: also eine Brustring Business Club muss anders bespielt werden wie jetzt die Kutten oder die Kurve mit denen man mehr sprechen muss und die Zielgruppen sind oder eben Familien und so.

01:05:21: Also das Spektrum ist enorm und das ist die zweite.

01:05:23: neben dem Der Themenbreite ist auch die Formate und die Kommunikationswege, die zweite Herausforderung.

01:05:32: Die schwer zu bearbeiten und unter Kontrolle behalten zu können aber wir machen es trotzdem.

01:05:42: Also ich sage meinem Team immer wir spielen zu zehn und gewinnen trotzdem Und zwar immer und regelmäßig.

01:05:50: Ich will jetzt natürlich umjammern, dass wir zu wenig Leute sind – das sind wir definitiv nicht!

01:05:55: Der Vorstand geht schon sehr verantwortlich mit den Ressourcen um und wir sind gut ausgestattet.

01:06:02: aber wie jedem täte uns jede Weidekraft auch gut insbesondere in der Thematik, dass Wir etwas strategischer arbeiten könnten als reaktiv.

01:06:14: Das ist auch das Ende, wo ich am Anfang gesagt habe von der Konsolidierungsphase.

01:06:20: Die war sehr reaktiv.

01:06:23: also Qualität zu heben Dinge abzuarbeiten überhaupt mal die Kontrolle zu erlangen oder zu behalten über allem was wir kommunizieren und verbreiten mussten kommt jetzt Vielleicht, und hoffentlich eine Wünsche zum VfB Stuttgart.

01:06:43: Eine Phase wo man dann mehr gestalten kann.

01:06:46: Und auch auf Zielgruppen etwas spezifischer einzugehen.

01:06:51: Richtig!

01:06:52: Weil es gibt halt kein Entweder oder es gibt immer sowohl als auch... Also wir werden... Für mich hat selbst Print wie die Statue an Aktuell- oder die Dunkelrote eine hohe Bewandtnis.

01:07:04: Man muss selber über Kataloge nachdenken und so weil das liegt halt auf dem Tisch Das muss man nicht ansurfen, sondern das ist halt da haptisch.

01:07:12: Meinst du jetzt Kataloge für den Job?

01:07:15: Einfach mal so unüberlegt gesagt damit will ich bloß unterstreichen dass eben auch Print eine Bewandnis hat.

01:07:24: Also die hatte es dann wieder wirtschaftliche Gründe das zu drucken und zu vertreiben usw.. Aber wir dürfen uns als VfB Stuttgart nicht erlauben irgendwas nichts zu lassen weil es hinter jeder Format gibt's eine Zielgruppe die bespielt werden will.

01:07:38: Ja ich, zu meiner Zeit früher gab es auch noch das Forum.

01:07:44: Das ist altertümliche Social Media und Plattform.

01:07:49: Da sind wir gleich bei einem weiteren Punkt der mir ins Gedächtnis gekommen ist.

01:07:52: Wir haben ja wirklich viel gelobt wie sich das richtig gut entwickelt.

01:07:56: Ich sehe noch Optimierungspotenzial bei den digitalen Vereinsmedien wie YouTube oder VfB TV.

01:08:02: Siehst du das ähnlich?

01:08:04: Und welche Schritte siehst Du als sinnvoll Die man gehen kann, die man gehen soll.

01:08:10: Weil auch da sind ja die Bundesliga-Clubs komplett unterschiedlich aufgestellt.

01:08:14: Also ich habe gesehen – ich glaube Leberkusen ist es – sie machen einen eigenen Kanal für Pressekonferenzen und dann gibt's Content von Klubs.

01:08:22: Die erwartet man jetzt gar nicht so sehr von einem Bundesligaverein aber ich möchte das jetzt auch gar nicht werten!

01:08:26: Aber wie ist denn der deine Entschätzung?

01:08:28: Wo steht der VfB in Sachen YouTube, in Sachen VfbTV?

01:08:34: Inzwischen steht er gut da.

01:08:36: Das hat damit zu tun dass wir seit dem Jahresende, die eine eigene Management-Unit dafür haben.

01:08:45: Medienproduktion und damit auch das Thema besetzt und belegt haben und nicht nur einen Aspekt von Kunden haben.

01:08:54: Und dieser Managementbereich wird davon bin ich überzeugt an Personalausstattung und Struktur gewinnen müssen.

01:09:07: Und um eben das auch nur zu heilen, weil hier sind wir definitiv, haben wir noch mit am meisten Potenzial uns so entwickeln.

01:09:18: Auch Trends zu folgen bei Bewegtbild-Rendetalt und es wird gut konsumiert und du kriegst halt auch deine Inhalte gut transportiert.

01:09:27: Kannst du uns denn diesbezüglich schon mal Einblicke geben, was vielleicht noch ansteht beim VFB Stuttgart?

01:09:32: Sei es jetzt in Sachen vfbtv oder kriegen wir eine ganz neue Webseite.

01:09:36: Da gibt's da Sneak Peaks die du liefern kannst.

01:09:41: Wir bewegen uns ja auch der Mitte von dem Medienvergabezyklus zur DFL zu.

01:09:51: Wir haben etwa Je nachdem wie man das betrachtet, etwa die Hälfte der Einahmen.

01:09:57: Das vorauf bestimmt gerade gehen auf Medienerlöse zurück und deswegen muss es immer Thema sein weil man nie weiß wie dann die nächste rechte Vergabe ausgehen könnte.

01:10:10: und wir haben eben neben... Und das Ganze basiert nur auf den Spielen.

01:10:15: aber wir haben ja die Rechte an allem.

01:10:18: jeden Tag also an den Spielern, an den Trainingspressekonferenzen, Stories usw.. haben wir die Möglichkeit, weil wir nah drin sind, Inhalte zu produzieren.

01:10:29: Und neben du bist eher auf die Formade YouTube und so weiter eingegangen geht es ja mehr um diese sogenannten OTT-Inhalte also eine Art Mediathek aufzubauen.

01:10:39: Das haben wir jetzt in den letzten Monaten die technischen Voraussetzungen geschaffen, indem wir zumindest das Altsystem was Videomanagement betrifft abgelöst haben gegen neue System.

01:10:52: Das ist schon neu auch wenn man es von außen nicht sieht und das bildet eben die Basis für alle weiteren Spielarten die man über Bewegtbild hat also ausspielen übertritt Plattformen wie zum Beispiel YouTube die Bespielung von eigenen Apps oder der App mit bewegbenden Erhalten, oder auch auf connected TV zu gehen.

01:11:14: Wir haben zumindest die technische Voraussetzung geschaffen um eigene Inhalte auszugeben und zu bespielen.

01:11:24: Natürlich bleibt immer das Wichtigste, die Kooperation mit den Rechte halten.

01:11:29: Das ist unser wichtigster Partner!

01:11:32: Denn wir haben geht's denen gut, geht es uns gut und den gehts gut.

01:11:38: Insbesondere weil zumindest aus meiner Sicht die Inszenierung der Bundesliga und auch von den europäischen Wettbewerben auf einem Niveau erreicht hat das wir noch nie hatten.

01:11:50: also es macht richtig Spaß selbst als Zuseher sich Fußball anzusehen egal bei wem von den ganzen Rechte erhalten, so muss es einfach raus sein.

01:12:00: Jetzt noch eine Frage warum ist das so?

01:12:02: Weil ich erlebe auch bei den Rechtehaltern irgendwie sowas wie einen neuen Aufbruch und richtig Bock drauf das zu machen.

01:12:08: wenn ich allein schon den Flutlicht-Freitag denke oder DTESO ein Konferenz oder eben auch die tolle Produktionen von RTL in der Europa League.

01:12:19: Das stimmt!

01:12:19: RTL hat mich wirklich überrascht.

01:12:20: positiv mit der Europa-League.

01:12:22: Ich möchte mein Segment mit einer abbindenden Frage schließen.

01:12:26: Du hast bei uns gesagt in der letzten Folge, man müsse beim VfB am Einband arbeiten und nicht nur Kapitel schreiben.

01:12:33: Wie ordnest du denn diesen Gedanken heute ein?

01:12:36: War zum Beispiel das Rebranding für dich dieser Einband oder ist es eher ein Baustein in einem noch größeren Prozess?

01:12:44: Ja, das hat mehrere Dimensionen kann man natürlich so sehen.

01:12:48: Einband im Sinne von dem Markenbilder zu Stil-Elementen die man hat.

01:12:53: Man kann das auch in der Dimension sehen Kontext statt Content, aber Kontext und Content natürlich.

01:13:01: Aber nicht Content ohne Kontext.

01:13:04: Wenn wir jetzt mal unsere Nachrichthaltigkeit oder gesellschaftlichen Themen machen, die müssen man immer wieder neu erklären und nicht einfach sagen, ihr hattet einen Turnier mit Inklusionen, sondern jedes Mal muss das halt erklärt werden was es ist.

01:13:22: Aber es hängt natürlich auch, wenn wir mal in die eher technische Dimension gehen.

01:13:26: Natürlich damit zusammen das zu selber auch Plattformen erstellen, betreiben und auch vermarkten oder ausnutzen muss, die hier gehören.

01:13:38: Und da sind ja die trefflichen Kollegen von Digitale und Innovation in deren Führung dran auch hier eine eigene digitale Heimat zu schaffen mit einer Applikationsbasis, wo die VfB-App ist und wo wir als Kommunikationsabteilungen natürlich ein Projekt beteiligt sind.

01:14:02: Genau das ist die perfekte Überleitung.

01:14:04: denn wir haben ja schon besprochen der Vfb scheint sich sportlich unter den Top-Sechs der Bundesliga festsetzen zu können.

01:14:12: Du hast gesagt, kommunikativ siehst du es ähnlich?

01:14:15: und wir reden ja was muss der VfB Sportlich machen um sich da wirklich festsetzen zu können?

01:14:19: Und was muss man denn kommunikativ machen?

01:14:22: Sind's dann OwnedMedia?

01:14:23: Ist es VFB TV, twenty four seven?

01:14:26: das endet also... Was sind die nächsten Schritte?

01:14:29: Also diese Schritte oder dieses Thema Medienproduktion ist sicher eins insgesamt muss man halt diesen Weg weiter gehen.

01:14:44: Mir liegt es fern eine Agenda zu beschreiben, zu dem Zeitpunkt wo ich ja die Aufgabe abgeb.

01:14:53: Deswegen kann ich jetzt nicht sagen was man alles machen sollte.

01:14:56: das gehört sich nicht und ist auch nicht meine Art.

01:15:00: aber ich kann natürlich sagen dass man auf einem richtigen Weg ist der weitergeführt werden sollte und kann zumindest jetzt, so wie ich ihn betrachte schon auf einem sehr guten Niveau angekommen ist.

01:15:16: Und würdest du dann auch unabhängig vom VfB sagen dass die Zukunft für die Vereine darin liegen sollte?

01:15:21: Die Du hast und Media angesprochen von den Plattformen ein Stück weit freizumachen?

01:15:25: weil klar wir reden über YouTube aber wenn es YouTube morgen noch nicht mehr gibt dann habt ihr keine Forderung mehr.

01:15:29: also muss man das zu sich zurückholen.

01:15:31: alles

01:15:31: ja ja das ist eine große Gefahr das ist ne sehr große Gefahre.

01:15:35: also vielleicht können wir noch ein bisschen über über Zukunftsthemen reden Und wie man da drauf reagieren muss, die Abhängigkeit von Fremdplattformen ist sicher ein Fakt.

01:15:46: Also diese Instagram First Content Grader Kultur basiert auf einer Abhängigkeits- von einer Plattform, die in sich so funktionieren muss und sich nicht verändern darf.

01:16:00: Weil sonst bist du halt auf einen Schlag ausgeblendet und nun kannst du deinen tollen Content, den viele mega tolle Content Graders machen einfach nur mal ausspielen.

01:16:08: Gehen wir mal davon aus, dass da eine gewisse Stabilität herrscht.

01:16:12: Hast du eins?

01:16:13: Du hast Reichweite und Wahrnehmung und viel Applaus und alles.

01:16:16: aber wenn dann nur indirekte Mehrwerde weil der Content findet auf einer fremden Plattform statt.

01:16:24: das heißt die ganzen Daten und auch die Vermarktungen und die sonstigen Erlöse liegen halt bei jemandem anders Und du musst es in den Sowohl als auch bringen.

01:16:35: Jetzt diese Konzeption von der digitalen Heimat, von Christian Ruf und seinem Team.

01:16:39: Dass wir eine Plattform schaffen mit der VfB-App und auch mit anderen Applikationen die natürlich auch im Web stattfinden müssen also als Webapplikationswebseite um uns zumindest nicht totale Abhängigkeit schaffen.

01:16:54: Also ich beobachte diese Instagram Fokussierung schon mit arg wohn Und auch mit großen Bedenken.

01:17:06: So ähnlich ist es auch bei dem Bewegbildformat, also nehmen wir mal YouTube.

01:17:10: die hat sich eben herausgestellt als sie Nummer eins Plattformen.

01:17:14: du bist halt ein Content unter vielen Ist aber so dass wenn du gesehen werden willst jemand denkt jetzt will ich mal die vfbk gucken Wahrscheinlich intuitiv da drin geht um zu sehen.

01:17:25: also muss ich dort auch stattfinden.

01:17:27: du guckst ja vor Werbung an von Keine Ahnung Konkordiaversicherung, irgendwas mit uns nichts zu tun hat.

01:17:35: Die verdienen da dran.

01:17:36: aber wir müssen eben zumindest eine Alternative anbieten und wir müssen daran arbeiten dass die Alternativ nicht nur der VfB Stuttgart sondern alle das die Alternative so gut als ein echte Alternative ist wie das andere Sondern einfach net irgendwie das handwerklich miserable Bewegtbildausgabeformat Und da arbeiten wir dran mit Agribi und allem.

01:18:05: Das ist tatsächlich ein Phänomen, das eine gewisse Präsenz hat und vor allem die Präsens wenn es mal tatsächlich zu wirklich großen Verwerfungen auf dem Medienmarkt käme oder den wir ja nie gefeit sind.

01:18:23: dass irgendwas Konkurs geht oder der Zahlungsfähig oder der Wettbewerb nicht mehr so hoch ist, dann müssen wir halt handlungsfähig sein.

01:18:30: Wir müssen die Plattform vermarktbar vorhalten, dass wir zumindest Test-Spiele auf einem Top-Niveau auf BTV ausliefern können.

01:18:40: und die Dinge um das zu ermöglichen sind angestoßen teilweise sogar schon realisiert Und müssen für jeden Club und somit auch für den VfB Stuttgart vorangetrieben werden.

01:18:51: Übrigens auch für die ganze Liga, das ist meine Überzeugung!

01:18:54: Ich bin ja Mitglied der Kommission Klubmedien Da geht es da auch darum wie geht's eigentlich weiter?

01:19:00: Es gibt weitere Phänomene mit denen wir zu tun haben.

01:19:04: Das ist die Produktionsprohalte, die zerfließt.

01:19:07: Wir haben ja Zehntausende von Medienproduzenten in jedem Stadion Denes verboten ist, das Tor zu filmen und zu verbreiten laut ATGB.

01:19:16: Man kann einfach nicht mehr realisierbar sein, weil die Realität den Menschen einholt.

01:19:20: Und es geht kaum ... Die Realität uns einhult und dass die Leute, die draußen sind, halt kaum jemand gibt, der sich dort nicht filmt, einen Vlog macht, sich darstellt

01:19:34: usw.,

01:19:34: ist Teil der Eventisierung.

01:19:36: Das kann man auch aus Betrachten wie man will.

01:19:40: Aber jedenfalls geht die Produktionshoheit ein Stück weit flöten.

01:19:44: und das Dritte Was ich an der Stelle noch nennen will, und das ist eigentlich glaube ich die größte Gefahr.

01:19:50: Wir kommen durch die generativen Effekte von KI in die Zeiten wo wir uns Spiele prompten können mit einem Ausgang gehen wie uns wünschen.

01:20:04: Wo wir Sebastian Rose ins Tor stellen können und sagen wie wäre es dann ausgegangen?

01:20:09: Und es läuft ab mit dem Kommentar von Wolf Huss und du wirst es nicht mehr unterscheiden können zwischen irgendwelchen anderen Sachen.

01:20:17: Und das hat dann wahrscheinlich Spielarten in Erlebnis des Fußballs, mit denen wir uns noch gar nicht so auseinandersetzen oder setzen konnten weil wir es doch nicht kennen.

01:20:29: also das Thema KI und damit meine ich nicht die ganze den Hype und die Anwendungen

01:20:34: usw.,

01:20:35: sondern die Effekte auf das Fundament unseres Geschäftsmodells.

01:20:41: Damit müssen wie uns als Branche mehr beschäftigen als wir es tun.

01:20:45: Das ist meine Überzeugung.

01:20:47: Gibt's schon Konzepte wie ihr euch einmal gegen die Piraterie der Produktionshoheit und gegen KI auch irgendwie behaupten könnt?

01:20:55: Also vielleicht noch näher an die Mannschaft ran, weil ich hab mir gesagt... Kameras in der Kabine, da bin ich gar kein Freund von.

01:21:01: Aber wenn ich jetzt zum Beispiel sehe dieser Kurzfilm und die Ansprache vom Trainer vor Hoffenheim, vor Leverkusen, vor Farkus ... Okay das war für mich jetzt ein Mehrwert mal zu hören wie hat den Sebastian Hönes jetzt die Mannschaft eingestellt damit sie Gigi Chemnitzig erreicht hat?

01:21:14: Also ist das vielleicht im Mittel einfach noch näher ran weil das Privileg habt nur ihr?

01:21:19: Nein nicht nur.

01:21:20: also noch nähere an will niemand.

01:21:23: wir sind vielleicht manchmal noch ein Custon-Tablet weiter wie jetzt die Rechtehalter.

01:21:31: Das kann man machen, natürlich die Güte des Contents weiter zu erhöhen.

01:21:35: Und damit die Attraktivität von allem.

01:21:39: Aber wir können den Umfang erhöhen und wir können vor allem auch die Dinge erzählen, die ein bisschen abseits der Scheinwerfenlicht sind uns aber sehr ausmachen.

01:21:51: Damit meine ich mehr so die Breite des Phänomens VfB Stuttgart also auch das Thema Historie Das Leben von Fernando Mayra.

01:22:02: Also sowohl von seiner Karriere als auch eine Homestory, dass man ihn mal besucht oder irgendwelche Dinge aufarbeitet Geschehnisse die waren mit einer gewissen Distanz selbst zu feinspolitische Themen und so.

01:22:15: was gehört dann eben in als Dokumentation in so ein OTT-Format vom VfB Stuttgart ja?

01:22:22: Oder gerne auch gemeinsam mit Medienpartnern entwickelt Und ich bin da übrigens total offen, weil wir vorher über Medien geredet haben und auch über die Abhängigkeit von Plattformen.

01:22:34: Über allem thront immer noch eins!

01:22:36: Das ist dass man mit unserer Botschaft die Menschen erreichen.

01:22:40: Da spielt der Übertragungsweg für mich eine untergeordnete Rolle.

01:22:44: Sobald wir Dinge haben wie... In der Premier League, so was wie Club Alleinhoheit wo keine öffentlichen Trainings mehr stattfinden.

01:22:55: Keine Pressekonferenz und so weiter halt ich von deutlich an einen sehr problematischen Weg zumindest kulturell.

01:23:03: Irgendwann kommen wir dahin dass es da nicht mehr inklusiv ist sondern dann muss man vielleicht sogar zahlen um irgendwie Content von seinem Lieblingsclub zu bekommen.

01:23:09: also so weit will jetzt nicht gehen aber man muss ja immer dieses Thema Inklusion das jeder am VfB teilhaben kann auch auf jeder Plattform, die er bedienen kann.

01:23:17: Sollte ja auch gewährleistet sein, dass kein exklusives Vergnügen wird?

01:23:20: Irgendwie

01:23:20: muss die Parte bezahlt werden... Das ist

01:23:22: klar!

01:23:24: Selbst wenn man was dafür bezahlen muss in welcher Form auch immer.

01:23:26: im Moment ist es gerade sehr niederschwellig also sehr überschaubar was wir für VfB TV zahlen müssen und wir machen alles total free dann ist das eben ein Refinanzierungsmodell das dann infrage käme wenn andere Refinanzierung Modelle nicht mehr funktionieren sollten.

01:23:44: Das ist aber, es gibt keine Anzeichen.

01:23:47: Aber man muss sich halt als Club mit unserer Größenordnung auch dafür wappnen.

01:23:51: Entweder allein oder mit anderen zusammen.

01:23:55: Wie groß ist der Herausforderung für euch was die verschiedenen Plattformen angedirrt?

01:23:59: Gerade im Wandel sind.

01:24:00: ich glaube im Exis so ein wunderbares Beispiel also ehemals Twitter wo einige Bundesliga-Clubs sich dann in den letzten Jahr verabschiedet haben eine Platzform die sie ja auch komplett gewandelt hat.

01:24:10: Die Diskussion führt ja wahrscheinlich auch relativ häufig.

01:24:12: Sollen wir da sein, sollen wir zu Twitch gehen?

01:24:15: Also wie entscheidet ihr das?

01:24:19: Vernünftig und ein bisschen unemotionaler, wie sich manche von außen vielleicht wünschen würden.

01:24:27: also ich kann diese die Erwartungshaltung dass wir uns eine unserer Haltung zu der wir total stehen misst Und dann zu sagen, warum seid ihr trotzdem bei X?

01:24:40: Das kann ich total nachvollziehen.

01:24:42: Richtig!

01:24:44: Allerdings ist sich von so einer Plattform zu entscheiden ein größerer Schritt als eine Haltungsschritt.

01:24:52: Der Haltung spielt eine große Rolle aber du hast halt viele Effekte insbesondere wenn du internationale Ambitionen hast, Reichweitenambitionen.

01:25:05: Noch dazu steht natürlich einst Fall X-Fürzig kein Jota ändern, nur weil wir da sind oder nicht.

01:25:12: Es ist halt eine Frage der vermeintlichen Glaubwürdigkeit und wir haben immer gesagt wie beobachten das weiter?

01:25:23: Wir prüfen das regelmäßig neu bis er hat jede Prüfung herausgebracht dass wir dort bleiben müssen andere Ziele haben.

01:25:34: Und dass es eher die Aufgabe ist, um VfB Stuttgart eben auf solchen Plattformen mit guten Nachrichten und mit unserer Haltung zu punkten und sie transportieren als einfach zu gehen.

01:25:47: Weil ein Stück weit ist das auch eine Rückzug von dem Thema X. Also noch dazu ist es ja auch so, dass jeder etablierte Politiker dort noch und es mehr denn je aktiv nutzt.

01:26:04: Warum eigentlich?

01:26:05: Also warum möchte man da sein, also man würde sich ja auch nicht präsentieren oder man geht auch nicht dahin wo man sich selber als Menschen nicht wohlfühlt nur weil vielleicht andere Leute dorthin gehen Und ich ringe da auch immer mit mir natürlich auf einem ganz anderen Niveau als das beim VfB Schückert passiert.

01:26:24: aber Ich habe immer noch keine kluge Antwort darauf bekommen warum man da seien muss Weil...ich wüsste jetzt nicht was Der Nachteil wäre nicht mehr da zu sein, außer diese positive Botschaft zum Beispiel zu senden die du jetzt mit reingebracht hast.

01:26:39: Aber was passiert denn wenn der VfB morgen sagt wir schalten das ab?

01:26:43: Was fehlt euch dann?

01:26:44: oder was geht euch dadurch durch die Lappen?

01:26:48: Dann erreichen wir dort den Menschen immer.

01:26:50: Aber

01:26:50: die folgen euch!

01:26:51: Behaupt dich jetzt mal weil der VFB größer ist als die Plattform.

01:26:54: Wäre er nur auf Instagram und auf keiner anderen Plattform glaube ich nicht dass ihr weniger Aufmerksamkeit hättet.

01:27:01: Was ich verstehe ist das Thema Internationalisierung.

01:27:04: Das macht für mich Sinn, weil ich glaube da spielt X noch mal eine größere Rolle als in Deutschland und dann ist auch die Diskussion über die Plattform nicht die wir hier in Deutschland führen.

01:27:12: Das versteh' ich aber kann mir jetzt nicht vorstellen dass jemand sagt ja weil der VfB nicht mehr auf X ist bin ich kein Vfb-Fan mehr und konsumiere nichts mehr was der V fb auf anderen Plattformen bringt.

01:27:23: Ja aber wir sind nimmer da wo wie so Fan der auf x ist und die es noch immer gibt erreicht, erreicht werden will.

01:27:34: Also er wählt die Plattform und wir sind einfach nicht mehr da wie manche einfach nimmer da sind und wir fühlen uns dann aus sicher in dem Moment gut und überzeugt und haben auch eine gute PR.

01:27:47: wenn wir sagen wir gehen darunter und Allerdings sind sie sind die Folgen davon zumindest was die sagen die strategischen Reichweiten Themen sind größer als dieser Effekt.

01:28:07: Und damit wollen wir in keinster Weise gutheißen, was dort passiert.

01:28:12: Das passiert übrigens auf allen Plattformen.

01:28:14: Wenn wir konsequent wären, müsste man halt überall runtergehen auf Facebook, Myanmar und so weiter.

01:28:20: Überall sind Algorithmen unterwegs auch auf Instagram

01:28:25: usw.,

01:28:26: die darf nur ein Ziel haben nämlich dass die Menschen da sind Also mal ganz abhängig von diesen Suchgefahren, von Social Media.

01:28:37: Aber das könnte wieder dann, dann müsste man eigentlich als VfB Stuttgart sich komplett entfernen nochmal.

01:28:49: Uns ist es wichtiger als VFB Stutgart dass wir Haltung haben zu dieser Haltung stehen und trotzdem Dass wir die Menschen erreichen mit unserer guten Botschaft auf den Kanälen wo wir sie erreichen wollen.

01:29:04: Was man eher mal genau beobachten sollte, weil es kommt dann auch wieder das Thema KI.

01:29:11: wie verändert sich eigentlich die Inhalte?

01:29:12: Wie verändern sich die Algorithmen?

01:29:14: Wie verändert sich damit die Kultur überhaupt in den sozialen Medien?

01:29:19: Jetzt mal abgesehen von dem Thema X. Dass man hier ständig beobachtet muss und eben auch die Kommunikationsstrategie entsprechend anpassen müsste.

01:29:32: Das glaube ich.

01:29:33: Ich habe sie vorher schon gesagt dass wir richtigerweise, weil es sehr starke Plattformen sind viel auf Social Media haben und auch total wichtig ist aber das wir die eigenen Plattform eben parallel aufbauen müssten.

01:29:46: Das dauert ein bisschen, ja?

01:29:48: Das dauern sowohl von der Programmierung und von der Erstellung her braucht aber ein bisschen konzeptionell.

01:29:55: Also die App, die VfB-App, die ist wohl die auf einem total guten Weg und die ist jetzt schon richtig geil und die totale Empfehlung, die zu installieren mehr so noch nicht hat.

01:30:04: Aber wir haben halt nur keine Stories da drauf und Storytelling, Plattformen usw.

01:30:09: So was muss dann entwickelt werden?

01:30:12: Und dann bietet man eine Alternative!

01:30:15: Ich bin immer kein Fan von Zwangsmaßnahmen sondern von Breite und die Möglichkeiten.

01:30:22: im Übrigen.

01:30:23: und der letzte Satz dazu ich bin der Überzeugung dass X sich selber abschafft.

01:30:27: das wird es nicht machen müssen weil's einfach irrelevant wird.

01:30:30: aber noch ist es relevant Und zwar ausreichend relevant, als dass wir uns erlauben könnten einfach zu gehen.

01:30:37: Darf ich mir interessieren?

01:30:38: Du machst den Job jetzt ja schon ein paar Tage.

01:30:42: Ist das... Wenn du so auf deinen ganzen Werdegang und deinen Job zurückkuckst ist es gerade eine Zeit die disruptiv ist also mit KI, mit sozialem Plattformen die riesig sind aber von CEOs geführt werden, die man auch verschieden sehen kann und die vielleicht morgen aufstehen sagen Ich mache den Laden einfach dicht.

01:31:01: Also oder hast du eine Phase in deinem Berufsleben gehabt und sagst, da war es ähnlich wild?

01:31:07: Ja.

01:31:07: Es gab schon mal so eine destruktive Zeit nämlich als die sozialen Netzwerke entstanden sind.

01:31:13: also ist jetzt dann fünfzehn Jahre her ungefähr aber damals auch alles neu.

01:31:19: nur war da alles gut weil's eben noch sehr frei war von Kräften und von Vermarktung und so und das hat einen Riesenspaß gemacht.

01:31:27: Damals haben wir uns diskutiert Absolut total hart darüber diskutiert, ob man überhaupt auf Facebook geht.

01:31:36: Ob man das braucht?

01:31:37: Weil wir dann ja Content auf eine Fremdplattform gehen.

01:31:40: Heute diskutieren wir drüber, ob wir von Facebook wieder runtergehen.

01:31:44: Also das Spektrum wird immer größer und definitiv haben wir heute eine disruptive Zeit weil eben das KI-Thema viel verändern wird.

01:31:52: Wir werden als Menschheit ganz sicher lernen damit zu leben aber es kommen halt neue Playaufmarkt und verändern das Medienverhalten fundamental.

01:32:03: Und auch die Generierung von Bildern, auch das Thema Glaubwürdigkeit.

01:32:09: Also von dem was ich sehe du kannst ja jetzt innerhalb von wenigen Monaten oder von einem Jahr ist ja das was zumindest mir auf Instagram und Co angezeigt wird seh' ich skeptischer wieder vor.

01:32:25: Damit müssen wir uns beschäftigen.

01:32:27: Übrigens sehe ich den VfB Stuttgart, gerade auch was das Thema X betrifft oder andere Sachen als Bildungsvorreiter.

01:32:36: Also wir müssten eigentlich in die Rolle und es ist auch schon eine Planung also Mediennutzungsbildung anbieten.

01:32:46: Das finde ich gut

01:32:47: ja!

01:32:47: Und den Umgang eher so machen weil wir werden X nicht abschaffen können.

01:32:51: aber wir können aufklären Hinweise geben und wir können vor allem, das ist mir der allerwichtigste Punkt.

01:32:58: Wir sind die analoge Alternative.

01:33:03: Das Steil- und Erlebnis wird immer puristisch sein und unmittelbar und immersiv per se.

01:33:12: Das muss man nicht bauen!

01:33:13: Ich glaube dass Menschen sehr auch zu uns kommen aus Sehnsucht, Menschen zu begegnen die Rituale zu erleben.

01:33:23: Da fängt schon mit der Bahnfahrt an, eine Rode Wurst zu essen und sich auszutauschen und halt auch mal zwei Stunden nicht unterbrochen zu werden von diesem komischen Handy.

01:33:32: Und wenn dann mache ich halt ein Selfie und verbreiht es aber ich gucke halt in zwei Stunden da eine Traufalle aufs Feld

01:33:37: guckt.".

01:33:37: Ich fand das so toll was Lena Kassel in der AD-Dokumentation war glaube ich oder vom ZDF Seistrom beide Dokumentationen sind gut über das Sommermärchend-Sommermeerchen-Sechs gesagt hat.

01:33:46: Die hat gesagt... In dem Moment!

01:33:48: Wenn Deutschland gespielt hätte oder wer auch immer Da gab es nur Fußball.

01:33:51: Nichts anderes!

01:33:52: Da gab's kein Handy, da gab's auch nicht ... Ich sag mal dieses Verlangen von vielen... ich kenne das von mir auch, Content zu produzieren sei es nur durch ein Tweet oder durch ein gutes Foto sondern es gab nur diesen Moment.

01:34:06: Und das ist eigentlich etwas, was finde ich toll.

01:34:07: Vielleicht solltet ihr Jammer einsetzen im Stadion?

01:34:10: Dass man keinen Content mehr aus dem Stadionen rausproduzieren

01:34:12: kann!

01:34:13: Ich habe abschließend zu dem Kapitel noch eine Frage.

01:34:17: Wir haben jetzt schon ein paar Mal das Thema Internationalisierung angesprochen.

01:34:22: Was heißt denn das für euch ganz konkret?

01:34:25: also ich glaube wir haben einen Engl... wenn wir jetzt bei X bleiben englischen Accounten französischen auch nein?

01:34:30: Japanisch.

01:34:32: Also das heißt, je nach Art von Content oder als Meister davon wird dreifach dann quasi veröffentlicht?

01:34:39: Ja wir haben für die internationalen Kanäle spezifische Agenturen, die die für uns betreiben und eben auch die Landeskulturen und auch die Sprachen kennen.

01:34:51: Und wir haben ein International Englischen Account und damit erreichen und auf Facebook Ja, und damit erreichen wir eben die international Interessierten am VfB-Stütter.

01:35:03: Und den Englischen macht ihr in Haus bei euch?

01:35:05: Nein das macht auch ein Dienstag für uns aber schon seit sehr langer Zeit.

01:35:09: Teilweise wenn ich dann auf extra nach dem Spiel mit der Grafik, mit dem Ergebnis kommt meistens zuerst die Englische tatsächlich.

01:35:17: Deswegen dacht ihr macht es auch intern.

01:35:18: Der

01:35:18: Algorithmus!

01:35:20: Ich habe da noch eine Frage.

01:35:21: Merkt ihr einen Wachstum, seitdem der VFB International spielt?

01:35:26: ein gutes Wachstum, allerdings jetzt kein explodierendes Wachs.

01:35:31: Hättet ihr mehr erwartet?

01:35:33: Also wenn man mal andere Marken oder Clubs betrachtet, dann merkt man schon dass es irgendwie Kipppunkte gibt wo dich doch nochmal in ein anderes Level heben, dass du eben in diesen maximal reichweiten Kanäle die in Asien sich befinden, weil sie explodieren und dort eine Million reich weite hast.

01:35:52: Die haben schon immer die Frage stellen bringen die dir was oder nicht?

01:35:56: Ich war immer ein Freund von echtem Wachstum und jetzt nicht von entweder gekauften oder irgendwie erzeugten Wachslums, sondern echten Wachsum.

01:36:05: Weil die Leute, die wir erreichen wollen das ist mir die Intensität wichtiger wie die Einzahl.

01:36:14: Aber selbstverständlich haben wir da insbesondere, jetzt wird der Champions-League spielen.

01:36:19: Und in den Champions League ist das bestmögliche Werbeekampagne die du noch haben kannst für deinen Club, deine Marge, deine Fußballer und deine Mannschaft.

01:36:28: Für alles was du bist, müsste man sich dann nochmal reinhängen.

01:36:36: Wir haben ja auch große Anstrengungen unter der Expertise von Rufen Kasper getätigt nachdem da erst mal gar nichts dabei.

01:36:47: Wir biegen auf die Zielgerade ein, Holger und ich würde von dir gerne noch wissen... Also ich habe dich so wahrgenommen dass du immer sehr hohe Erwartungen an dich selbst hast also gerade in Bezug auf die Kommunikation das hast du glaube ich hier jetzt auch nochmal deutlich gemacht.

01:37:01: Wie blickst du denn jetzt darauf?

01:37:03: Auf diese zweieinhalb Jahre?

01:37:04: also In welchen Momenten hattest du das Gefühl diese eigenen Erwartung wirklich gerecht geworden zu sein?

01:37:11: Und wo hast du vielleicht gemerkt, dass du noch wachsen willst?

01:37:17: Das fällt mir wirklich schwer drauf zu einwinden.

01:37:19: Da muss ich jetzt einen Moment drüber nachdenken.

01:37:23: Ich bestätige... ...dass ich enorme Erwartungen an mich selber habe!

01:37:30: Ich bin in Summer und das ist für äußere manchmal ein Problem Dass ich nie zufrieden bin und dass sich auf einem Blumentheppich ein Stein sehe Und dann sagt der Stein muss weg.

01:37:49: Das ist nicht gut und da arbeite ich dran, also ich beantworte die Frage mal so... Ich bin ein Mensch.

01:37:58: hohe Erwartung übrigens auch hohe erwartungen an mich selber sonst würde ich aber z.B.

01:38:03: auch nicht diesen mutigen Schritt gegangen den ich jetzt gehe.

01:38:08: Ich habe das Problem dass sich die Erwartungen auf andere projizieren was ich nicht kann oder darf eigentlich, weil jeder ist halt wie er ist und dass sich die größte Herausforderung darin seht.

01:38:23: Das habe ich ja vorher glaube auch schon gesagt mich weiterzuentwickeln als Führungskraft, als Coach Mentor ans Formator wenn man auch immer nill will um das was ich bin noch besser zu verfeinern und vielleicht auch ein bisschen softer zu machen.

01:38:45: Wir haben in der letzten Folge auch über uns gesprochen, über STR.

01:38:49: Über unsere Rolle.

01:38:51: wir haben darüber diskutiert oder beziehungsweise eher erklärt dass STR zwar auf dem YouTube Kanal des VfB stattfindet aber schon als unabhängiger Podcast klar sichtbar werden soll und haben auch daran gearbeitet neues Logo etc.

01:39:06: Dass das deutlicher wird.

01:39:08: wie schätzt du es denn heute ein?

01:39:09: also ist das aus deiner Sicht gelungen und, das würde ich natürlich auch wissen wenn du jetzt gehst, geblickst du denn auf unsere Entwicklung?

01:39:17: Total gelungen.

01:39:18: Total top!

01:39:19: Also ihr seid ein ganz ganz wichtiger Baustein in einem Kommunikationsmix vom VfB.

01:39:27: Wir hatten ja relativ früh identifiziert dass diese Rolle, diese Hybridrolle dieses unabhängig sein und trotzdem irgendwie dazu zugehören noch Präzisierung bedarf dass die Sache unmissverständlich macht.

01:39:43: Das ist für mich total hergestellt und total in Ordnung, ich bin super dankbar für das auch was ihr macht, was ihr dem VfB beitragt, euer Engagement und eure Leidenschaft und Hingabe, das ist ja unbeschreiblich.

01:39:58: also was Besseres kann im Club sich kaum wünschen Als solche engagierten Fans zu haben.

01:40:02: und außerdem habt ihr ja das Format vorher entwickelt, bevor ihr euch damit professionellisiert.

01:40:08: Und wir als VFB Stuttgart betrachtet uns nur als Förderer zusammengetan haben, die das halt ein Stück weit finanzieren.

01:40:16: aber vom Grundsatz muss das Programm unabhängig bleiben.

01:40:20: Natürlich gilt es auch für euch, wird ich von euch erwarten... Und es bestätigt ja jedes unsere Gespräche, dass auch ihr euch weiterentwickelt.

01:40:32: Was ich hier sehe an Setting und an Qualitäterfragen und auch Tiefe von unserer Diskussion ist alles da was wir noch brauchen.

01:40:41: Wir können uns vielleicht mit einem Thema noch ein bisschen intensiver beschäftigen als Fußballkultur und das ist unsere Vergangenheit also das Thema Historie erleben und ich bin sehr dankbar dass es auch Vorstand und Präsidium auf die Agenda gesetzt haben.

01:40:59: Das würde mich auch sehr gut gefallen, da gibt's eine Menge zu holen wie ich finde!

01:41:03: Ich glaube jetzt kommt die schwerste Frage an dich?

01:41:05: Und zwar gehts darum deine Amtszeit in einen einzigen Satz zusammenzufassen.

01:41:12: Vielleicht kannst du kurz mal drüber nachdenken welcher Satz würde dir denn in den Sinn kommen und warum vielleicht gerade dieser?

01:41:21: Es fällt mir gar nicht so schwer.

01:41:26: Furchtlos und treu... getragen von Stolz zusammen voran.

01:41:32: Also das wäre eigentlich das perfekte Schlusswort, dabei wollte ich von dir noch wissen was du den VfB-Kommunikativ und als Verein wünschst?

01:41:38: Ich weiß aber nicht ob das jetzt noch passend ist.

01:41:40: nach so einem schönen Satz.

01:41:43: Wünsche ich angelehnt an die Unternehmensziele etablieren und bestätigen in dem Topbereich der Bundesliga und auf europäischen Niveau?

01:41:57: Ja, liebe Holger.

01:41:57: Also vielen Dank dass du dir heute die Zeit genommen hast und ja vor allem für deinen Engagement in den letzten Jahren Für unseren Club für den fahrhof bestätigt.

01:42:06: ich finde über gibt's das trickel in einem besseren zustand als du es vorgefunden hast.

01:42:10: Und ja das ist halt auch ein verdienst deiner Arbeit und deine haltung wie ich finde ganz besonders deine Haltung Und du hast es vorhin schon gesagt, das möchte ich auch noch mal sagen.

01:42:19: Kommunikation funktioniert nie alleine.

01:42:21: deshalb gehen unsere Grüße auch an dein Team raus, an deine Mitarbeiterinnen und deine Mitarbeiter die in den vergangenen Jahren einfach mitgezogen haben durchgezogen, möchte ich fast schon sagen.

01:42:31: Danke an der Stelle auch an euch für euren Einsatz!

01:42:34: Und wir, Sebastian spricht da auch ein Stück weit für dich mit wünschen dir natürlich jetzt nur das Beste eine gute Zeit, gute Entscheidungen und ganz viel Erfolg bei den nächsten Projekten.

01:42:45: Vielen Dank dass du heute da warst.

01:42:47: Ich bedanke mich für die Einladung.

01:42:48: Ich bedank mich vor allem auch für deinen Dank und mir ist es da auch wichtig, die Mitarbeitenden mit einzubeziehen, die nicht nur heute da sind sondern auch vorher da waren und den ganzen Weg des VfB Stuttgart mitgegangen sind über viele Zeiten und eben auch ihren Beitrag geleistet haben an der großen Außentarstellung das Vfb Stuttgardt und ihrem Beitrag dazu geleistete haben zu dem was der Klub heute ist Und ich danke euch ganz besonders, dass wir noch mal gesprochen haben und wünsche euch wie allen in Mais Rot alles Gute.

01:43:28: Vielen Dank!

01:43:28: Es war mir eine Ehre.

01:43:30: Danke schön!

01:43:32: Also,

01:43:32: vor der Sommerpause wollen wir auf jeden Fall noch auf zwei Aktionen aufmerksam machen.

01:43:37: Die uns wirklich am Herzen liegen und wo ihr helfen könnt.

01:43:45: am neunzehnten Juli beim Heumadener Volkslauf und sammeln dabei Spenden für eben jeden Förderkreis.

01:44:07: Und wenn ihr unterstützen möchtet, den Link zur Spendenseite findet ihr natürlich in den Show-Notes.

01:44:11: Und jeder Cent hilft die Kindern und ihren Familien.

01:44:15: Die zweite Aktion errichtet sich an Oliver einen jungen VfB-Fan, der in seinem Leben schon mehr kämpfen musste als viele von uns jemals werden.

01:44:21: Gemeinsam mit dem Fanclub Lozen werden Spenden bei seinen weiteren Behandlungen gesammelt.

01:44:26: Unter allen Unterstützern wird ein von der Mannschaft signiertes Vfb-Trikot verlosen.

01:44:31: Also auch die hat sich an der Aktion beteiligt.

01:44:33: Auch hier findet ihr alle Infos und den Spendenlink in den Shownotes, wenn ihr könnt unterstützt diese beiden Aktionen wirklich sehr gerne denn das geht um Menschen aus unserer VfB-Familie und darum ihnen zu helfen.

01:44:42: Und hier kann der Zusammenhalt unter Vfb-Fans wirklich mal sehr sehr wichtig sein.

01:44:47: Gut!

01:44:47: Das war's für uns.

01:44:48: Wir hören uns wieder im Juli Bis dann

01:44:51: Ciao.